孙可

摘要：近年来秦皇岛市的旅游产业发展迅速，各种知名旅游景区不断的被发展和建设，这在很大程度上带动了秦皇岛市及周围乡村乃至周边城市的经济发展。然而受到多年来旅游城市形象建设上的概念，影响秦皇岛市的旅游产业发展定位，一直处在国内旅游城市的水平，与杭州，苏州，成都，上海，深圳等地成为了国际旅游品牌的城市，仍有很大的差距。其实秦皇岛市的自然旅游资源以及历史文化积累，都足以支撑秦皇岛建立国际旅游品牌，本文中笔者就自身的研究与观察来谈一谈秦皇岛市国际旅游城市品牌建设的元素与策略。

关键词：秦皇岛;旅游产业;国际旅游产业

中图分类号：G80.05   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2018）15-0138-02

Abstract： In recent years， the tourism industry in Qinhuangdao has developed rapidly， and various well-known tourist attractions have been continuously developed and constructed. This has greatly driven the economic development of Qinhuangdao City and its surrounding villages and even surrounding cities.However， due to the concept of the image construction of tourism cities over the years， the development of the tourism industry in Qinhuangdao City has been at the level of domestic tourism cities， and has become an international tourism brand city with Hangzhou， Suzhou， Chengdu， Shanghai， and Shenzhen. There is still a wide gap.In fact， the natural tourism resources and historical and cultural accumulation of qinhuangdao are enough to support the establishment of international tourism brands， the author of this article to discuss the research and observation of the qinhuangdao international tourism city brand construction elements and strategies.

Keywords：Qinhuangdao;Tourism industry;International tourism industry

随着上世纪90年代旅游产业在全国的迅速发展，秦皇岛市也开始积极的将以往不对外开放的景区和未经过品牌建设的景区进行开发改造。秦皇岛是中国首批沿海开放城市之一，是北方的重要港口城市和旅游城市，下辖的海港区，北戴河区山海关三个区，以及抚宁县，卢龙县，昌黎县和青龙满族自治县四个县，都具有十分丰富的旅游资源。然而在面向国际的旅游品牌建设中，秦皇岛市的品牌形象却一直未能树立起来，这一方面有碍于秦皇岛一直以来在华北地区乃至整个北方地区旅游产业中的位置所限，另一方面也由于秦皇岛市对于自身现有的旅游资源运用的不够合理。想要真正让秦皇岛市成为国际化的旅游品牌城市，我们还需对秦皇岛市的旅游资源进行进一步的开发。

1 秦皇岛市建设国际旅游城市品牌过程中暴露的问题

1.1城市基础设施建设不够完备。城市是人类在历史发展过程中最伟大的发明，城市中集合了人类在发展过程中所产生的一切智慧。所有最新鲜最便捷的技术以及最完备的基础设施，都会在人类的城市中呈现出来，因此城市对于一个地区来说，具有十分重要的辐射和带动作用。秦皇岛市的旅游资源十分丰富，然而想要建立国际旅游城市品牌，就必须要拥有相应完备的基础设施，可以让国际游客更加便捷的领略到秦皇岛市丰富的旅游资源。目前秦皇岛市的基础设施，如城市公共出行工具，城市与乡村之间的道路，城市的公共基础服务站，城市中的基础卫生设施等等建设都不够健全。国际游客来到秦皇岛市进行游玩时，首先要经过的就是火车站和飞机场，然而在这两项基础设施的建设上，秦皇岛市仍未达到相应的国际旅游城市的水平。这些基础设施建设上的不完备，使得秦皇岛市在建设国际旅游城市品牌的过程中慢了一步。

1.2对自身文化挖掘不够充分。一座城市想要成为国际级的旅游城市，建立自身的国际旅游城市品牌，就必须要拥有一张响亮的城市名片，而这个名片上最具有代表性的就是这座城市中的文化。放眼全国，具有国际水平的旅游城市，都拥有自身独特的旅游文化品牌，比如北京有著名的故宫，颐和园;苏州有著名的园林;西安有世界闻名的兵马俑等等。而秦皇岛在文化宣传上仅作为秦皇入海处以及天下第一关而存在，这样的文化宣传对于具有一定历史涵养的中国人来说是容易理解的，然而对于国际游客来说，这样的文化宣传仍然不足以让秦皇岛的国际旅游城市身份亮起来。

2 加强秦皇岛国际旅游城市品牌建设的策略

2.1加强城市基础设施建设。首先加强城市基础设施建设是十分重要的。上文中我们提到过秦皇岛市的旅游资源十分丰富，然而相应的基础设施并没有完全建立起来。举例来说，秦皇岛市的旅游资源主要分为两个部分，一部分在于天下第一关和秦皇入海口，属于历史文化的部分。而另一部分则在乡村中，比如南戴河和北戴河。在历史文化旅游景区的部分，秦皇岛市已经建立了相当体量的交通设施，然而在通往乡村的交通基础设施仍然不够完备。比如通往南戴河的道路仍然十分狭窄，其间往来的公共交通工具也不够频繁，这样会使游客在通行体验上感到不适。另外作为一座旅游城市，城市中的基础卫生设施如公共卫生间等也应该增加密度使其更加完善，让国际游客在游览的过程中拥有一个更好的旅游体验。

2.2深化文化挖掘。上文中我们提到建立自身的国际旅游城市品牌，拥有代表性的城市文化是一座城市想要成为国际级的旅游城市所必须具备的条件。更深入的来理解这个条件，我们就发现这种文化必须拥有自己的独立体系，并且能够让游客在其中感受到深度的文化氛围，体验到一座城市之中散發出的与其他城市所不同的文化属性。虽然秦皇岛市如今对外的城市文化名片，已经设定为秦皇入海口和天下第一关，可是这样的文化名片仍然不足以建立游客对于秦皇岛市的独立的文化体系的体验。因此在今后的城市文化挖掘过程中，我们应该更加深化这种品牌建立的工程，邀请更多的学者和文化专家参与其中，将秦皇岛市的文化建立成一个独立的体系，这样秦皇岛市的旅游文化名片才能够更加响亮。

2.3保留自身的特色。上述提到的两种策略，相互之间会有一定的矛盾和冲突。放眼全国的旅游文化建设，我们也可以看出一些城市在建设自身的旅游品牌过程中过于偏重现代化设施的搭建而丢弃了自身的城市文化，这样的行为无异于买椟还珠。因此秦皇岛市在建设自身的国际旅游城市品牌过程中，必须要注意保留自身的特色。在这里我们可以看到国内一个十分具有代表性的城市，苏州。苏州市在城市内完好的保留了姑苏区的历史建筑，所有的现代化建筑设施全部放在姑苏区护城河以外，而在姑苏区内所有的设施修旧如旧，古色古香，保留了浓郁的姑苏风味。秦皇岛市在建设过程中也应则其善者而从之，保留自身的文化内容，体现自身的文化特色。

综上所述，在今天的城市建设过程中，打造一个精品的国际旅游文化品牌并非易事，也绝不是一朝一夕可以完成的。秦皇岛市拥有丰富的旅游资源，这是其发展自身旅游品牌的优势，而在未来的建设过程中，其更应该把握住这种优势，加强基础设施建设、加大文化发掘力度。唯其如此，才能建立良好的国际旅游城市品牌。

参考文献：

[1]王卫平;王亚荣;单颖;南通城市品牌的战略定位及推广对策探析[J];江苏商论;2010年05期

[2]张燚;张锐;城市品牌塑造的影响因素及互动关系研究[J];经济问题探索;2007年03期