■ 李国民 李洁璇

一、引言

随着自媒体浪潮的兴起和互联网认知盈余的知识分享社群化，教育、媒体、内容这三大原先界限分明的领域在移动互联网上进行融合，知识付费的新时代悄然到来。2016年被称为是知识付费的元年，知识付费平台大爆发。随着海量用户的注册，这些平台创造性地构建了将知识内容变现的盈利模式，知识付费正在成为一个巨大的产业机会、成为资本市场上的风口，吸引着众多投资者和平台接连入场。同时，国内知识付费的爆发式增长引发了一系列问题问题，如网络红人、明星等凭借自身的社会影响力和粉丝基础，对加盟知识问答平台索要天价签约费、回答问题设定较高要价门槛，对激励优质内容的生产和市场的健康长远发展带来一定不利影响。同时，知识收费大范围的扩展，知识的公共品属性的不断萎缩，一些专业知识“高墙”可能把穷人挡在外面。因此，在知识收费热潮下，确定知识付费的合理价格，为知识付费市场中的交易主体（对于知识创造者、需求者和知识平台企业）提供价值判断、维持知识创新的可持续发展具有重要意义。

然而，对于新出现的知识付费现象，目前已有无形资产评估体系中尚无合适的评估方法。一方面付费内容的创作过程比较独特，难以一概而论；且我国目前知识付费交易市场还有待于开发和拓展。国内关于知识付费评估的文献资料和研究较为缺乏，更多的研究领域集中在常规无形资产资产，知识付费作为一种新生事物，尚未在学术界进行精确定义。……