王玉兰

[摘要]随着科技的发展和社会的进步，我们的社会生活发生了翻天覆地的变革，以大数据、云计算、移动支付等等技术发展为代表的互联网技术深入到了生活的各个领域，互联网金融模式正在如火如荼的发展，网上商城、投资入股、线上线下的合作这类的活动越来越多，在这一情形下证券行业为了能够更好地发展，适应当前社会的变革，应当及时地参与到互联网金融当中，搭上时代发展的潮流。

[关键词]互联网金融；证券行业；影响

互联网金融是一个全新的领域，它是指互联网技术与金融业之间的融合，随着当前社会进入信息化时代，互联网在我们的日常生活和生产中占有着越来越重要的地位，互联网金融的潜力和发展前景也更加受到人们的关注。互联网金融的出现以及发展、普及对当前证券行业的发展有着重要的影响，对其影响进行分析能够帮助我们更好地认识当前证券行业的发展状况，为证券行业未来的发展提供一些建议。

一、互联网金融的概念及相关模式

互联网金融，顾名思义即是以互联网作为媒介，通过大数据、云计算、移动通信等等先进的技术来实现的一种资金快速融通模式。与传统的金融业相比，互联网金融具有明显的特征与优势，首先，互联网金融不再以来我们传统印象中的一些金融平台，而是通过互联网这个与传统金融业基本没有关系的媒介作为平台来进行活动，因此相对而言避免了一些繁琐的操作，节约了一定的人力、物力资源，从而能够有效地降低交易的成本，提高工作的效率。其次，互联网金融能够充分发挥互联网“平等、开放、共享与写作”的精神，这对传统的金融业是一剂强心剂，拓宽了金融业的渠道，尤其是在当前我国社会主义市场经济体制不断转型和改革不断社会的情形下，互联网金融的发展更加迅速。

当前我国互联网金融主要有以下几种模式：第一种是金融理财产品的网络销售，这种互联网金融模式是以电商平台为基础，从2012年开始我国多家银行就开始在电商平台上销售基金、信托产品等等业务，并且逐渐出现了大量的互联网企业的网络销售平台，这种模式为金融业的发展提供多样化的途径。第二种是第三方互联网支付，第三方支付是在互联网以及电子商务快速发展的前提下实现的，当前市场上常见的第三方互联网支付主要有支付宝、财付通、快钱等等，交易规模增增非常迅速，占据的市场规模业越来越大。第三种是众筹融资，众筹融资的发展交前几种来说相对比较完，主要是指融资者以其项目通过互联网平台对广泛的投资者进行融资，投资者则从融资者处获得相应的产出或者股权作为回报，因此众筹融资是一种股权关系，我国主要的众筹方式有点名时间和追梦网。

此外还有P2P网络贷款、基于大数据的供应链金融（如阿里小贷、京东商城、苏宁易购、一达通）等等，这些是当前我国互联网金融的主要模式。

二、互联网金融对证券行业的影响

互联网金融是时代发展的必然结果，其对证券行业产生了巨大的影响，既给证券行业的发展带来了机遇，也对证券行业的发展造成了很大的冲击。

（一）改变了证券行业的价值实现方式

互联网金融具有虚拟性，通过互联网金融能够加快证券行业的价值创造速度，这种快速的价值创造能够导致价值的快速扩张，并且因为互联网金融的发展和大数据等等技术的运用，能够使交易的主体、交易的结构更加趋向民主化，这种变化将导致证券行业价值实现方式的巨大变化。互联网技术的发展使信息传播的速度更快、传播的范围更广，在传统的证券行业中信息原本是金字型的、个体和行业之间是不对称的，但是在互联网金融中信息转化为扁平化的模式，有效性和民主性加强，证券行业服务的范围也能够进一步得到扩大。其次，互联网金融通过与社交网络、电子商务、搜索引擎等等互联网技术的联合，在其中运用了大数据模式，同时也扩大了积累了大数据信息的途径和方式，尤其是通过云计算、神经网络、遗传算法、行为分析理论等等的方式能够将这些数据转化为行业发展的无形资产，利用互联网金融的大数据来进行证券的开发、推广与销售，更好地满足当前用户的需求。例如当前证券上正在加大对非现场开户的不拘、积极搭建网上平台、开发移动终端产品，这些是证券商引入互联网金融模式的积极尝试，此外像京东金融、阿里小贷等等通过云计算、大数据等等途径来开发适合客户的证券产品也是为了证券行业更好地发展。

（二）转变证券经纪和财富管理的渠道

随着互联网技术的不断发展和对社会产生的影响，传统的证券经济和财富管理受到的冲击业越来越大，首先互联网金融能够使顾客在网上开户、在网上购买证券产品，避免了顾客的来回奔波，减少了很多繁琐的程序。其次，因为互联网金融能够实现虚拟化的办公销售，因此减少了大量的人力、资源性的开支，这就使互联网证券的收益增加，而传统的证券经纪和财富管理则因为受到冲击而进一步降低佣金，其在市场上的占有率将进一步降低，因此在互联网金融的影响下证券与互联网的融合进一步加深，这种融合的加深在很大程度上对于传统的证券经纪及财富管理是一种巨大的冲击，在这种冲击的影响下券商为了更好地生存将会实现很大的转变，其一是券商的目标客户更加大众化，层次更加丰富，数量更加大，其次则是客户的追求也随之更加的多样化和丰富化，同时更加需要个性化的定制服务，再次则是券商的经济业务将会随之转变为信用中介和理财业务终端，而这些业务的平台业随之转变成了网络，这就需要券商对互联网金融进一步使用，形成以客户的需求作为中心、以互联网作为平台、不断丰富自身业务的服务模式。

（三）弱化证券行业中金融中介功能

传统的证券机构具有重要的金融中介作用，一是为客户提供其所缺乏的规模经济和专门化的技术，从而能够减少在这一过程中客户与融资者之间的技术不对等；二是金融中介能够对投资者和融资者之间进行信息传递和沟通，从而有效降低这二者之间的信息不对称情况，避免很多麻烦。但是在互联网金融中证券行业的这一功能则受到了很大程度的冲击，证券机构的金融中介作用主要是媒介资本和媒介信息，而这两个作用的发挥则都离不开信息的搜集和处理，而这则是互联网金融的一大优势。将互聯网金融与证券行业有机的结合能够促使信息更加流动，从而进一步弱化了证券机构在传统模式中所发挥的作用，但是从资源配置以及信息的流通速度上来说则有了很大的进步和提升。

（四）加剧了证券行业之间的竞争

在传统的证券行业中因为种种限制的因素，导致证券商业的门槛比较高，在行业内部的竞争业比较少，但是随着互联网金融的发展，其渠道的增多以及成本更加低的优势将会对市场格局造成很大的冲击，一方面是，互联网金融技术的发展大大降低了证券行业的业务成本，电子商务、非现场开户的发展将引发进一步的价格战，证券行业之间的竞争势必将会增加；另一方面则是互联网金融的发展带来了更加多样和风度的商业服务模式，例如出现了网络经济等等，这些新的服务模式在无形中也增大了竞争的压力；此外，在大数据、云计算等等技术的发展和信息资源的累计下部分互联网公司开始向证券行业渗透，其中以阿里巴巴为代表，这些互联网公司的加入更进一步加大了行业之间的竞争。

三、互联网金融下证券行业发展的对策

互联网是时代发展不可逆的趋势，为了适应时代的发展，证券行业应该更加积极地与互联网金融接轨。首先，应当积极地推进传统业务互联网化，传统业务在证券公司的业务中占到了很大的部分，传统业务的互联网化能够充分发挥互联网金融的优势，以其便捷、低成本、方便的特点为客户提供更加高效和优质的服务，例如从2012年起招商证券、中信证券等等都纷纷开启了网上开户的模式，为客户提供更加便捷的服务，同时还有一些证券商开始利用互联网推动自己的APP更好地为用户提供服务。

其次，证券商应当在互联网的基础上进一步创新自己的业务，以社交网络、大数据等等技术为手段的互联网能够为券商提供更多的信息和机会。当前国内证券商主要着眼于网上商城，利用第三方的购物网站来构建“金融超市”，主要功能是销售咨资讯和金融产品，在线上形成一个完整的产业链，为顾客提供更好地体验。此外证券商的创新还体现在网络证券这方面，现在主要还集中在国外，主要是通过互联网平台来提供自动化、专业化的咨询以及规划等等服务，这种网络证券的主要优势在于互联网的门槛比较低，并且能够充分利用大数据及云计算的技术，也是未来证券发展的前景之一。

再次，券商应当努力提升专业能力和服务的水平，随着当前互联网金融的发展，证券行业的竞争越来越激烈，各种平台、各种券商的竞争是的券商的经营压力越来越大，对传统券商的冲击也越来越大，在这种情况下券商突出重围的优势就是其專业化的产品和更加优质的服务。一方面，券商要抓住当前这种基于，将证券与互联网金融紧密地结合起来，另一方面要做好客户的管理和服务，尤其是针对客户的需求为其提供个性化的服务，打造更加适合顾客的产品，从而促进证券行业的健康发展。

四、小结

当前社会已经逐步进入信息化时代，互联网金融是当前社会经济的重要特征，也是社会发展的重要趋向，互联网金融对证券行业有着非常重要的影响，一方面对证券行业产生了很大的冲击，另一方面对于证券行业来说也是一种可与而不可求的机遇，当前证券行业要发展就要正确认识这些影响，同时抓住机遇，实现证券行业的健康发展。