朱小平

摘要：随着我国科技水平的不断发展，综合国力的不断增强，我国的现代信息化脚步不断加快，信息化已经全面覆盖生活的各个方面，面对巨大的改变，为了跟上时代步伐，企业的文化宣传逐步抛弃传统的宣传方式，运用信息化的力量，创新宣传方式与时代相适应，本文将主要讲述在抛弃传统的文化宣传方式前提下，企业如何正确利用信息化条件宣传企业文化思想。

关键词：信息化；价值理念；盈利

引言：

企业的文化创新是企业发展的源泉，报纸、广播、电视、杂志等传统媒介，在信息化没有普及的时代曾发挥过举足轻重的作用。随着信息化的不断发展，我国的各行各业已经被信息化覆盖，传统媒体的宣传方式已经相对落后。作为市场主体的企业，均已开始运用网络新媒体宣传企业文化。为此，如何正确利用网络及新媒体宣传企业文化，已经成为诸多企业高度重视的问题。

1.企业文化传统方式宣传的落后

在信息化时代来临之前，企业的文化宣传往往会利用报纸、广播、电视、杂志等方式。这种方式有其优点，但往往不利于加深对企业文化的立体式了解，且不会太全面。广播宣传稍纵即逝，几分钟播出之后便无法再进行重复了解；报纸宣传板块相对固定，篇幅相对有限，制约了深度报道，无法了解更多关于企业的文化，人们往往不会过多的专注于小板块上的企业文化。电视宣传效果直观，但宣传经费是大问题，收视率高的电视台黄金时段全是黄金价格。信息化时代的到来，不仅为人们提供了便捷，更在企业文化宣传方面产生了举足轻重的影响，企业文化的宣传，除了传统媒体，目前网络宣传，特别是PC端和手机端，已经普及到生活各个角落，而网络宣传的费用并不会太高，且方便人们了解查看。

2.信息化时代企业文化宣传的现状

2.1管理者认知需要转变

企业文化是一种素质文化，有关外界人士对企业的整体认知，企业的文化代表整个企业的价值理念、文化传统等等，企业文化是一个企业的核心所在，企业文化代表的是一个企业从上到下所有管理层以及各个职工的理念，它传达给人们这个企业的经营理念以及价值观，为的就是让人们了解企业的文化以及使人们对企业形象产生好感。然而这都是更深层次的问题，随着经济的不断发展，科技不断进步，综合国力水平的增强，许多城市的整体人文环境都已快速化，人們不再注重对于企业文化的深度认知，而是简单的了解这个企业的表层，剩下的便是看环境以及知名度，这种认知让许多企业不再注重宣传企业文化，而是努力宣传知名度，通过各种方式来宣传公司达到盈利的目的。

信息化给人类带来的除了为生活提供了方便快捷之外，在一定程度上加快了城市化的脚步，使人们生活的步伐加快，从而对任何东西都处于漠然的状态，而企业的建立大部分都是以盈利为目的，只要可以达到盈利的目的，使得大众满意即可。所以许多企业的高级管理层不再像以往那样注重深度的企业文化，只注重表层的宣传工作，对于信息化时代的新型宣传更是没有完全发挥它的作用。由于现实问题，人们注重的除了知名度便是产品的好坏以及产品的宣传，从而导致企业的管理者把企业文化的宣传定置在一个宣传部门来解决，而未提升至公司层面，为此由于高度局限的问题，也就导致深度不够的问题。

2.2企业内部文化宣传应该到位

企业文化的宣传工作主要是由企业内部人员根据企业所制定的宣传方案，宣传的重点在于让外界人士了解企业的品牌观念以及内部风气，要根据企业的事实制定切实可靠的宣传方案。但是许多公司往往注重外部夸大事实的宣传，却没有注重改变内部风气，一个企业要从内部把企业文化理念传输给职员，让职员形成根深蒂固的思想观念，达到上达下效的效果，培养职员的企业价值观，建设良好的内部企业文化。

3.信息化时代对企业发展的影响

企业文化的宣传能够使人们增加对企业形象的好感度，企业的产品宣传以及工作环境宣传都对企业形象有所提升，可以有效的吸引更多的人来求职或是购买产品从而达到盈利的目的。通过信息化的企业文化宣传，能够让企业更快捷的宣传企业的产品以及公司理念，让人们更方便的了解企业形象。抛弃传统利用报纸、广播等宣传企业文化，现如今的网络宣传随处可见，许多企业的产品出现在各大视频广告或者微博等之类的软件上，且如果人们想更深入的了解企业的文化，可以通过网络查询此企业的关键词来得知这个企业的更全的方面。

企业文化宣传能够扩大企业的知名度，企业要得到更好的发展需要人们的支持，而得到支持的最方便快捷的方法便是通过塑造良好的企业形象，增加品牌知名度，在与其他类似企业相竞争时做出更好的宣传效果，从而得到社会的支持，取得竞争优势，从而提高企业知名度，塑造良好的企业外部形象。企业文化能够改变企业内部的风气，使得不论是企业高层还是基层的部门都有一种很好的工作风气，以及每个职工都有正确的企业价值观，把企业文化放在第一位，落实企业文化建设，让外界人士对企业形象有良好的认知。

4.企业利用信息化宣传文化的途径

企业文化反映给人们的是一个企业的综合实力的表现，要想在各大企业中脱颖而出，要制定万无一失的文化宣传方案参与竞争，在企业内部打造正确的文化理念，提升企业的整体水平以及内部职工的个人素质，弘扬符合本公司的文化发展战略，提升公司的整体形象，不仅要做到对外的良好宣传力度，也要打造内部与外部共同发展。信息化的到来，使企业的竞争发展到企业的信息化水平竞争，为了赢得一席之地，要合理利用各大媒体宣传企业的文化，利用广泛存在与人们生活中息息相关的网络进行企业宣传。

5.结语

企业文化的宣传在利用信息化的同时，要正确认识到网络的作用，以及合理的规避网络宣传的错误，在宣传企业文化的同时引领人们的思路，传达给人们健康且积极向上的企业文化，通过企业的官方网站、媒体、员工个人宣传企业文化。企业不仅要重视外部的宣传，也要注重对内部的打造，积极推进企业文化的培训，不能只做表面功夫，企业文化不仅仅用来宣传，同时也要发挥企业文化对内部的影响力，端正企业的作风，弘扬企业文化。

参考文献：

[1]张耀辉.论新经济条件下的企业文化[J].新经济周刊，2006

[2]杨长虹.张亚明.企业流程再造应注重企业文化建设[J].中国管理信息化，2006.