赵诗影

摘要：广告的发展趋势是随着社会经济水平的发展而发展的，不同时期的广告方式不同，如今广告行业已趋于成熟，不再单单是诉求产品功能那么简单，传统广告形式也不再能够吸引消费者的注意。广告业竞争越来越严峻，只有努力不停的改革、创新，才能赢得广大受众的青睐。人们生活水平的提高，智能时代的到来，人与人之间的感情产生了疏远的距离。情感的冷漠，让广告设计师们开始关注人性和情感的作品，利用广告形式去缓解这冷漠的社会。

关键词：广告艺术形式；情感表现；平面广告；电视广告

一、广告概述

广告是某种特定的需要为了达到一定的目的，通过一定形式的媒体向广大公众公开而广泛传递信息的一种宣传方式。广告的目的有两种：1.向公众传达商品信息，广告利用色彩、文字、图形、声音等形式通过特定的媒介向公众传达商品信息从而对消费者引起导向作用，增加消费者购买力。

2.树立品牌形象。随着大众消费行为的持续成熟，更多的消费者喜欢购买品牌形象好的产品，所以树立良好的品牌形象能够扩大企业的知名度，有助于促进消费者购买产品。广告是一门科学，也是一门艺术，它是科学与艺术的结合体，广告的科学性能够传播商品信息，让消费者了解商品功能，而广告的艺术性往往借助艺术化的手段来满足消费者精神精神上的共鸣，使受众产生愉悦感从而购买产品，两者相辅相成，缺一不可。……