李沐阳　宋明蕊

摘 要 世界杯在全球有着极大的商业影响力，本文以華帝2018俄罗斯世界杯事件营销为例，对其事件营销过程的关键点和问题进行深入探讨，归纳总结出事件营销的出发点、营销策划关键点、营销风险控制等方面的注意事项，以使企业达到增加品牌价值、提升企业形象的营销目的，对企业营销具有积极借鉴价值。

关键词 世界杯 事件营销 华帝品牌 风险控制

一、引言

进入互联网时代，企业的广告或信息大量出现在消费者视野里。庞大的信息流和快节奏的生活方式使消费者的注意力很大程度上被分散，难以聚焦在特定的企业或产品宣传上。这使得许多企业陷入投入大量资金推广却收效甚微的困境。因此，围绕“注意力资源”的新营销模式应运而生，其中事件营销作为主要模式之一，受到很多企业的青睐。

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引社会公众的兴趣与关注，以提升企业形象的营销方式。[1]事件营销的性质不同于炒作，它的出发点是促进企业的长远发展，而不是为了蝇头小利而欺骗消费者。目前，部分企业对于事件营销的运用存在误区，本文以华帝股份有限公司2018俄罗斯世界杯事件营销为例，对其事件营销过程的关键点和问题进行深入探讨，归纳总结出企业如何通过合理的事件营销达到增加品牌价值、提升企业形象的营销目的，对企业营销具有积极的借鉴意义。……