杨猛　赵芳

摘要：包装设计强调物体的空间性的存在形式以及信息的视觉性传播方式，要求有极强的视觉冲击力和强有力的诉求形式。由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量，所以它是包装设计不可缺少的重要符号要素。

关键词：视觉传达设计；色彩构成；包装设计

中图分类号：G642.4；TB48-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0029-01

一、色彩构成在包装设计中的作用

产品包装需要强大的视觉冲击力来吸引消费者的视线，而色彩对此有着举足轻重的作用。包装设计的整体效果在很大的程度上取决于包装的色彩构成的运用。

二、包装设计的色彩设计原则

1.高度的识别性原则

包装色彩与其他要素一起使商品具有高度识别力，以达到与竞争对手商品的明显区别。

2.明确的表征性原则

包装色彩应明确表征商品的内容，使消费者能够由包装直接了解是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当地表征商品的品质、香气、性能等。

3.调和、统一原则

包装色彩不仅单件包装要有调和的配色，并且还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品的色彩调和与要素的统一。同时在色彩的管理中应充分考虑印刷时色彩始终如一的再现。

4.配色中的节奏关系

（1）渐变各个色彩的色相、明度、纯度，可以产生节奏；

（2）反复变化几次色相、明暗、强弱，可以产生节奏；

（3）配置的色彩中带有抑扬顿挫及方向的也可以产生节奏。

三、色彩构成在包装设计中的运用

色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学的分析方法，研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的对比与调和等。如何利用色彩构成原理中诸关系进行综合考虑、合理配置、使产品包装更趋于完美，更具魅力，是引起消费者注意，博得消费者的欢心，激起购买欲的关键。因此，包装设计中色彩构成十分重要。

（一）色彩心理知识在包装设计中的应用

色彩對人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情联想。比如不同色相、明度及纯度的色彩会使人产生不同的感觉。如进退感、涨缩感、轻重感、软硬感、华丽感、朴素感、冷暖感等。在包装设计中要善于利用这些规律，把色彩的功能和商品的包装统一起来，这样才能唤起不同消费者对不同产品的购买欲。比如甜甜的面包，采用有温暖感、甜味感的黄色（中黄、橘黄），就可以唤起人们的食欲，而夏天吃的雪糕包装往往用白色、蓝色、奶油色等冷色，因为这样能使人感到惬意的凉爽。

（二）对比色在包装设计中的应用

现代包装设计对色彩的应用多种多样，其中应用较多的是对比色。对比色指在色环上相差120度的色彩。其特点是能产生比较效果，甚至发生错觉，它包括明度对比，色相对比，纯度对比，面积对比及冷暖对比。包装的色彩对比构成中还有：反差对比：反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差，象中国的易经图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。

（三）调和色在包装设计中的应用

有对比就有调和，色彩的调和是指两个或两个以上的色彩，有秩序和谐地组织在一起，通过变化中的统一产生色彩美。色彩调和的原理和方法主要有：同一调和构成、近似调和构成、对比调和构成等。包装设计色彩搭配之中，若对比过强的话，容易使人产生视觉疲劳，这时可应用同一调和构成，在强烈刺激的色彩中都混入同一色，增强各色的同一因素，达到调和感强的色彩。在包装设计中还可以运用互混调和，混入对方的色彩或点缀同一色调和，可在包装画面的小面积抽象或具象图形中运用对方的色彩或同一种色彩，达到调和目的。许多化妆品及一些高级服装，礼品的包装正是由于调和色的合理搭配，才产生了名贵、高雅的品格。值得注意的是，如果搭配不好，往往使人们产生产品单调、模糊不清、不干不净等印象。

四、结语

总之，包装“设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化，更不是以所谓艺术手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合。

在设计中，功能与审美是同一事物的两个方面，色彩在其中已经不再具备独立的艺术风格，它只是在实用价值中体现审美作用包装设计之前应作色彩整体规划，从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩，本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发，以色彩审美规律的运用贯穿始终，在用理性来控制色彩效果的同时，不忽视色彩的感性认知经验，根据设计者个人的审美经验，所产生的色彩感觉对设计作出解释，最终达到配色的完美。