贾靖

摘 要 在我们的日常生活中依旧能够看到众多中国传统元素，特别是在视觉传达设计方面，通过对中国传统元素的应用不仅给人耳目一新的感觉，也能够给人美的享受，起到良好的宣传效果，不失为一种全新的文化传承方式。基于此，文章主要针对视觉传达设计中中国传统元素展开研究，以期让传统元素在视觉传达设计中的应用更为广泛，以民族特色引领设计潮流。

关键词 视觉传达设计；中国传统元素；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0185-02

视觉传达设计作为现代艺术发展的产物，主要是对现代文化状态的质感展现，而在具体的视觉传达设计过程当中渗透中国传统元素，可促进视觉内涵的丰富，有助于设计效果的提升。将视觉传达设计与中国传统元素进行有机融合，可视作现代艺术与传统文化的相互渗透，两者合二为一能够碰撞出新的火花，不仅给人耳目一新的中国风，也能够给人美的享受，起到良好的宣传效果，不失为一种全新的文化传承方式。

1 视觉传达设计与中国传统元素概述

1.1 视觉传达设计

所谓视觉传达设计，指的是利用各种视觉符号去传达信息的设计，这一专有名词早在1960年的世界设计大会上首次提出，其涵盖了平面设计、广告宣传、报纸杂志等印刷物的设计，也同样涵盖了电影等传媒类型的设计，可见人们将所有通过视觉感知的造型信息设计都称作为视觉传达设计[ 1 ]。文字、图形、色彩作为视觉传达设计的三大要素，通过独特创新的自由组合去体现艺术魅力，对现代人们生活起到了潜移默化地影响。……