陈颖 忻歌

摘 要 社会分工的细化、移动互联网的发展以及大数据时代的来临促使科学传播主体和传播方式呈现多元化和相互交融的发展态势。文章从媒介多元融合语境入手，分析博物馆科学传播的现代表达方式，以及天文馆科学传播内容及其特点，并从科学传播主体、科学传播内容、科学传播途径等3个方面提出天文馆的科学传播策略，以期为现代天文馆建设提供参考。

关键词 天文馆；科学传播；策略；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0187-04

天文馆作为科学类博物馆的一种，自诞生之日起，始终是以传播天文科学、展现天文现象、塑造完整宇宙观为使命。现代科学和航天技术的发展推动天文科学研究突飞猛进、日新月异，使得人们对宇宙的认知更加立体和丰富。同时移动信息时代的背景下人们思考方式、沟通方式和信息渠道也发生了根本性的转变，从而对天文馆在科学传播内容和传播方式等方面提出了新的要求。

1 对科学传播的理解

对于“科学传播”国内外学者和决策者有着多种理解。简单地说，科学传播指科学知识的交流和科学信息的传递活动。哈罗德·拉斯韦尔（HarddLasswell）关于科学传播的5W模式提取了科学传播的5个要素，即传播主体、传播内容、传播途径、传播对象、传播效果。各要素相互联结，形成一个有机整体。

关于媒介，即使双方（人或事物）发生关系的人或事物。可以是某个人或团体，也可以是工具、渠道或技术手段等。……