吴芬

摘 要 依托新技术而诞生的数字出版的迅速崛起，给传统出版业的生产、发行、销售等各环节带来巨大冲击，那么新技术背景下传统出版社是等待消亡，还是突围重生便成为业界和学界关注的重点。对此，笔者从人才、品牌、营销及资源互补等方面提出传统出版社突围的具体策略，旨在为传统出版社实现可持续性发展提供参考。

关键词 传统出版；新技术；突围策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0178-02

纸质媒介之一的传统出版业，长期以来在人们生活中扮演着传播知识及传承文化的重要角色，但如今，依托新技术而诞生的数字出版的迅速崛起，导致传统出版业的生产、发行、销售等各环节受到冲击，并产生新的出版主体、市场及营销模式，似乎有着替代传统出版地位的趋势。为此，业界高呼传统出版应选择数字化发展，从而突围以数字出版为主的新技术市场，但是突围的策略仍处于迷茫或摸索状态。对此，笔者从人才、品牌、营销及资源互补等方面提出传统出版社突围的具体策略，旨在为传统出版社实现可持续性发展提供参考。

1 传统出版社的发展现状

随着知识经济及网络时代的到来，中国的出版环境也随之发生转变，即由原来的单一化走向多元化，因此传统出版社必须与时俱进，从经营理念和方式上加速转型。

关于传统出版社目前的处境，有媒体曾断定它已陷入一种死循环状态：不做书，等死；做书，则迟早会死。对……