[摘要]地铁作为大运量的交通工具在城市公共交通中处于骨干地位。地铁广告以其多样的形式和丰富的内容被公众所关注。2013年底郑州地铁1号线开通以来，郑州广告业看准了地铁媒体，促进了地铁媒体的快速发展，文章针对郑州地铁在广告传播中存在的问题进行分析，提出了郑州地铁广告传播的优化策略。

[关键词]广告传播；优势；不足；优化策略

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

郑州地铁广告媒介组合灵活，形式多样，能够给消费者全方位地视觉刺激。主要类型有：常规类媒体，如17 米超长灯箱、24 封灯箱、12 封灯箱等；列车媒体，如创意内包车；非常规媒体，如墙贴、包柱、梯媒、屏蔽门贴、侧墙梯牌。在郑州有众多企业采用地铁广告，如可口可乐、王屋山风景区、宝视达眼镜、太平洋保险、海尔冰箱、新东方外语等企业。涉及行业广泛，有餐饮食品、风景名胜、家用电器、电影资讯、数码产品等。

1 优势分析

1.1 文化底蕴丰厚，凸显经济实力

郑州是八大古都之一，有着深厚的文化底蕴，旅游业的发展一定程度上传播了郑州的历史文化，提高了郑州的知名度。地铁广告不仅是商品传播的载体，也是一种文化形式。广告和文化联系紧密，内容涉及政治、经济、文化等生活的各个方面，具有极强的活力。成功的广告应能影射当地文化。郑州是河南省会，也是一个综合交通枢纽。郑州经济快速发展，人民群众生活水平迅速提高。2017年前十个月郑州市近八成财政支出用于民生保障。截至10月底郑州市地方一般公共预算支出完成1074.2亿元，其中郑州市财政民生支出816.9亿元，占76%，同比增长22.8%。……