李晓

[摘 要]随着社会主义经济的快速发展与信息化的不断加快，人们的生活水平不断提高，对精神世界有了更高的要求，越来越多的人开始喜爱旅游活动。基于此，本文以山东省传统文化和旅游营销融合作为研究对象，利用SWOT分析法对山东省传统文化和旅游营销融合情况进行详细研究，分别从山东省旅游资源整合营销、山东特色文化营销组合、山东省景区旅游网络文化营销等方面，详细阐述了山东省传统文化和旅游营销策略。

[关键词]传统文化；旅游营销；产业融合

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.12.058

[中图分类号]G122；F592 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）12-0-02

传统文化是一个城市旅游的灵魂，旅游又是一个城市传播文化的载体，因此，在经济发展的今天，旅游已经成为文化实现产业化的重要途径，文化充实着旅游产品，二者相辅相成。文化产业与旅游产业作为第三产业已经成为国民经济发展中的黑马，通过山东省传统文化和旅游营销融合，从中能够找出产业融合的优势和存在的问题，进而提出相应的对策，从而让山东省走向辉煌。

1 山东省传统文化与旅游营销融合发展的现状

从20世纪80年代开始，山东省开始大力发展旅游产业，经过近三十年的发展，山东省在发展旅游产业的同时，也开始与山东省的传统文化相结合，如今已经形成了一定规模的旅游文化融合产业。虽然发展态势良好，但是依然存在着以下几方面问题。第一，管理方面。山东省传统文化与旅游管理的营销融……