赵雪峰

摘要：在现代化的社会发展中，我国广播广告已经迎来了新的挑战，仔细观察可以发现，21世纪是新媒体高速发展的时代，在现代化的社会发展中，人们离不开信息化媒介。在历史的发展中，广播广告尽管经历了低谷，但是仍然顽强地坚持了过来，新时代广播广告经营策略即将面临新的机遇与挑战，要想更好地适应未来社会的发展，就一定要借鉴其他国家的先进经验，摸索出一条属于自己的道路，只有这样才能够更好地实现广播广告的可持续发展战略目标。

关键词：新时代 广播广告 经营策略 研究思考

中图分类号：G229.2；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0081-02

在现代社会发展中，广播广告占据着很大的市场份额。广告在当今社会中有着十分重大的意义。广播广告主要指的是基于广播无线电波传播的方式，该种传播方式广播范围更为广泛，能够以特定的方式将广告传递给特定的人群。从受众群体角度来看，该种广告传播形式效果要好于传统的杂志广告、电视广告及报纸广告。现如今广播广告的主要经营模式有自主经营和代理经营，这两种经营模式分别具有各自的特点和缺点。面对未来，广播广告与时俱进，设定人性化、特定化的发展方向，而网络经营平台也将会与时代接轨，创造出属于自己的广播品牌，这对于提高广播广告的品牌效益具有一定帮助。

一、广播广告的历史和发展

广播广告的发展分为三个不同时期，第一时期在20世纪80年代，广告经营在电台中出现并得到发展。……