马甜甜

【摘 要】旅游品牌形象设计在今天看来已不是个新鲜词，随着人民生活水平的提高，人们不再满足于优越的物质生活，而逐渐开始追求新的精神生活。于是，随着旅游业的蓬勃发展，旅游文化也面临着巨大的挑战，对于旅游品牌的建立以及如何将地域人文要素融入旅游品牌形象设计中体现旅游文化的特征、传播良好的旅游品牌形象等问题，也亟待解决。本文结合设计课题浅谈地域人文要素对旅游品牌形象设计的影响。

【关键词】品牌形象；人文要素；形象设计；传播

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）19-0244-01

一、地域人文要素是品牌形象设计的精髓

（一）地域人文要素的构成

设计从来都离不开文化，旅游品牌形象设计更是要深挖地域文化。每个民族的历史都是一笔巨大的宝藏，辽韵汉情亦是如此，在辽河流域经历了百年沧桑的版图上呈现出鲜明的地域特色。从民俗到服装、从文化到舞蹈，无不表现出东北人民对美的理解和对生活的热情。鲜艳个性的服装色彩，红绿色调的激烈碰撞形成了东北人民的独特标志，这不仅具有强烈的视觉冲击力，而且简洁明快的色调更传达出东北人民的热情大方。纹样中的动物、植物寓意着对未来美好生活的向往，以“龙凤呈祥”“吉祥如意”等企盼生活的幸福美满，这些无不向人们传递着独特的民族魅力，流露出东北人民的审美特点。

（二）地域人文要素在形象设计中的的审美价值

中华民族是一个拥有上下五千年文化底蕴沉淀的古老民族。自古以来，中华民族创造了许多优秀的民俗文化，体现出民族的智慧和独特的审美价值，在今天，对我们有特殊的意义，不仅是在思想和观念上产生了影响，而且对人类文化艺术的发展提供了更大的价值。只有挖掘地域人文要素凸显品牌设计特色，才能增加品牌的自身价值。由于地域文化、民间色彩、服饰、传说等人文要素的不同，构成了鲜明的形象特征，使人们对不同民族有了明确的认知，产生出不一样的情感。也正是这些人文要素在品牌形象中发挥了认知与感染的作用，使旅游品牌形象产生了良好的传播效应。人们常说要用心去做设计，对于旅游品牌形象的“心”就应该是对地域人文要素的审美价值进行挖掘，真正让地域人文要素成为品牌形象设计的精髓。

二、地域人文要素构成品牌形象的情怀

（一）地域人文要素表现的感染力

辽宁具有自己特有的充满独特感染力的文化，无论是独特的传统节日习俗，还是色彩大胆的服装甚至充满特色的皮影戏，都在感染着越来越多的人。从最早在乡间地头表演的二人转到现在被越来越多人接受并逐渐在戏剧界有了一席之地，民俗文化不仅感染着我们，也感染着不同民族的人。现在有越来越多的人从世界各地来到这片广袤的土地学习。

民俗文化的感染力不仅在文化传播里展现，而且在视觉艺术里也经常脱颖而出，凸显出人文要素的设计底蕴。这会让你直接感受到具有强烈人文意味的作品，体验到民俗文化内涵的感染力，这就是独特的文化魅力。

（二）地域人文要素表现的传播力

在地域人文要素中包含了丰富的民俗文化，这也是民间喜闻乐见的艺术表现形式之一，民俗文化是历史文化遗产中最根本、最丰富多彩的部分。辽宁位于东北南端，地区的人文要素与宗教信仰密不可分，由于受萨满教影响，萨满教的图腾多以简练的轮廓和直观的外形表现出所崇尚的内容，特点鲜明。在与民间形式美规律的结合下，强烈的冷暖、蓝绿、红紫色彩的对比，使夸张的形象更具吸引力。这些地域的人文要素不但能为我们前辈的生活提供丰富多彩的向往，也为现代设计带來了不一样的感受。例如，中国联通的中国结标志和东北航空的标志，既能表达美好的祝愿又有寓意吉祥的深厚底蕴。正是由于民俗文化的这种特性表现出了强大的生命力和传播力，因此让每个地域的民俗文化都显现出不同的魅力和特点，也让不同的地域有了专属的识别性，这有利于不同文化更好地传播。在时间的洗礼下，东北已经形成了特点鲜明的地域文化特征，呈现出明艳个性的纹样、色彩等，这些都无一例外地在向外界展示自己独一无二的历史名片。

三、结语

中国传统文化和现代设计更像是底蕴和继承的一种关系，就像所有的艺术都源于生活但却又高于生活一样，设计就是在艺术创造的过程中把现实生活进行提炼再加工，这也是文化与现代设计的完美结合。在现代品牌形象的设计中，地域人文要素的应用也是如此，我们在设计中要提取具有不同民族、不同地域的特色元素来表达我们的作品。未来我们迎来的是新想法、新文化和越来越多的不可能，而此时正是民族文化展现魅力之时，这些也是我们品牌设计要找寻的设计源头和初心，也让我们了解到现代的设计应该从民族文化、地域人文要素中寻求创新和发展。在现代设计的大环境下，每一个设计师都应该贡献自己的力量，使中国设计也像中国文化一样富有独特的东方魅力，将中华文化传播得更广更远。

参考文献：

[1]张友文.新疆伊犁河谷地区满族非物质文化遗产的开发与利用[J].满族研究，2013.

[2]王文中.浅谈中国传统文化对艺术设计的影响[J].美术教育研究，2014.