马甜甜

【摘 要】旅游品牌形象设计在今天看来已不是个新鲜词，随着人民生活水平的提高，人们不再满足于优越的物质生活，而逐渐开始追求新的精神生活。于是，随着旅游业的蓬勃发展，旅游文化也面临着巨大的挑战，对于旅游品牌的建立以及如何将地域人文要素融入旅游品牌形象设计中体现旅游文化的特征、传播良好的旅游品牌形象等问题，也亟待解决。本文结合设计课题浅谈地域人文要素对旅游品牌形象设计的影响。

【关键词】品牌形象；人文要素；形象设计；传播

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）19-0244-01

一、地域人文要素是品牌形象设计的精髓

（一）地域人文要素的构成

设计从来都离不开文化，旅游品牌形象设计更是要深挖地域文化。每个民族的历史都是一笔巨大的宝藏，辽韵汉情亦是如此，在辽河流域经历了百年沧桑的版图上呈现出鲜明的地域特色。从民俗到服装、从文化到舞蹈，无不表现出东北人民对美的理解和对生活的热情。鲜艳个性的服装色彩，红绿色调的激烈碰撞形成了东北人民的独特标志，这不仅具有强烈的视觉冲击力，而且简洁明快的色调更传达出东北人民的热情大方。纹样中的动物、植物寓意着对未来美好生活的向往，以“龙凤呈祥”“吉祥如意”等企盼生活的幸福美满，这些无不向人们传递着独特的民族魅力，流露出东北人民的审美特点。

（二）地域人文要素在形象设计中的的审美价值

中华民族是一个拥有上下五千年文化底蕴沉淀的古老民族。……