翟丽娟

【摘 要】为了有效延长畅销书的生命周期，将畅销书转化为长销书，首先要对畅销书的生命周期效应有清楚的认识，还要对畅销书的出版特征进行系统性分析，由此才能得出畅销书生命周期延伸的策略。

【关键词】图书市场；畅销书；生命周期延伸；长销

中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）19-0246-01

一、畅销书生命周期分析

（一）畅销书的界定。现阶段图书出版界对于“畅销书”概念的界定主要从出版时间、出版地域、图书质量、图书销量和社会舆论几个层面来解读。由此，“畅销书”可以理解为，在某一发展良好、市场稳定的时间和地域内出版的，内容质量优秀、销量可观，能引起普遍社会认可或具备较大社会影响的出版物。在现实中，畅销书高销量、影响力大的时期往往较为短暂，由畅销继到长销是图书出版所追求并努力实现的。

（二）畅销书的生命周期。本文借助生命周期理论对畅销书的生命周期进行探讨。美国斯坦福大学教授弗朗西斯在2014年提出了著名的“产品生命周期理论”，他在著作中指出，与人类的生长要经历不同的生命周期相同，任何产品在市场中的存在都要经历一定的生命周期。产品在一个完整的生命周期中要经历四个阶段，即形成期、生长期、成熟期、衰退期。通过分析可以得出，首先产品是有生命周期的，且产品的生命周期在很大程度上是由消费者的市场需求决定的；其次，图书出版市场中的所谓“畅销书”，本身就是为了迎合一部分读者群体的心理需求和阅读需求而出现的，因此其生命周期特征相对而言尤其显著；……