陈丽

[摘 要] 以新兴电子商务为代表的互联网经济的发展，正在改变着我国零售与流通领域的格局，我们已经进入到以线上线下及与物流融合为主要特征的“新零售时代”，不论是对传统商超零售企业，还是对传统零售电商企业都提出了严峻挑战，也都不得不重新认识与深入思考新零售时代的企业互联网经济发展问题。本文即是对上述问题的专门探讨，在总结阐释“新零售”概念提出、主要含义等内容基础上，分析了新零售时代的企业互联网经济发展可以采用的模式，最后就新零售时代企业的互联网经济未来发展探索性地提出保障措施与改进建议。

[关键词] 新零售；企业；互联网经济；电子商务；线上线下

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 13. 057

[中图分类号] F724.2；F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）13- 0127- 02

0 引 言

以互联网技术为基础的电子商务的飞速发展，正在改变着我国的国民经济格局，“互联网经济”作为一个新兴事物，其在我国国民经济中地位变得越来越重要，可以说已经达到“无互联网不经济”的地步，企业要想生存必须结合自身实际发展互联网经济。众所周知，以电子商务为代表的互联网经济最早源于“零售”，因此其对零售领域的影响也最大，特别是在移动互联网技术普及之后，以移动互联网技术为重要基础的电子商务或者说互联网经济，正在引发零售领域更深层次的变革，继传统零售企业纷纷开拓线上渠道发展自己的互联网经济之后，电商企业也开始纷纷开拓线下渠道来拓展、完善自己的互联网经济，并逐渐与新兴物流业结合起来，“新零售时代”开始显现；……