Jhony Choon Yeong Ng 于畅 谭清美

摘要：近年来，网络直播作为新兴的信息传播模式，获得了迅猛发展。由网络直播所引发的相关经济、社会问题也受到关注。本文运用扎根理论的方法，对网络主播、主播经纪人等直播行业工作人员共28人进行了访谈，着力探究网络直播行业的运营模式和主播的动机及行为。研究发现，主播在网络直播过程中能够通过重塑自我实现自身价值、在互动交流和共同参与中构建自我认同、通过关系与身份认同获取心理归属。

关键词：网络直播；运作模式；参与者动机；社交媒体；扎根理论

中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2018）06-0015-05

一、引言

近两年，网络直播行业在中国是处于“风口”上的产业，越来越多的人使用网络直播软件进行直播以获得物质和精神的双重回馈，人们称这样的人为“网络主播”。从2016年开始，中国进入“全民直播”时代[1]。截止2017年12月，中国网络直播用户规模达到4.22亿，较2016年增长22.6%。其中，游戏直播用户规模达到2.24亿，较上年年底增加7756万，占网民总体的29.0%，真人秀直播用户达到2.2亿，较上年底增加7522万，占网民总体的28.5%。网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%[2]。

网络直播是基于网络流媒体技術，在电脑、手机等终端设备上使用有线或无线联网进行信息传递，通过电脑网页和客户端等，将现场信息以文字、语音、图像、视频、弹幕等多媒体形式展现出来的传播方式[3]。流媒体技术的发展，赋予大众开展实时直播和在直播中互动的能力，使用户从内容接受者转变为内容生产者[4]。……