【摘 要】 本文阐述了英语歧义现象的原因及分类，介绍了合作原则与广告语篇的歧义现象，探讨了如何避免英语歧义和积极利用英语歧义进行广告宣传的方法。指出，对于无意歧义，语言使用者应该尽量避免，以保证语言使用的准确性。而歧义现象却是广告常见的使用技巧，它可以吸引公众的注意，同样也可以使广告更加简短、幽默、内涵丰富。因此，广告商在广告制作中运用“歧义”，目的是以期更加高效地吸引潜在消费者。

【关键词】 会话含义；广告语篇；英语歧义现象；使用技巧

有些时候，当一些词被用到不同的语言环境中，则可以解释成两个或者更多个意思，简单来说，就是同一种语言形式可以表达多种语义内容。这个时候出现的就是一种复杂的语言现象，也是一种普遍的语言现象——歧义。英国语言学家Kempson（1971）曾指出：“词和词都可能含有一个以上的意义。”语言歧义现象是普遍存在的，也正因为它的普遍性才会造成语言交流和信息传递过程中的障碍。《翻译基础知识》一书中也曾指出“英语原是一种含糊的语言。”

英语歧义现象简单来讲可以被分为无意歧义和有意歧义。无意歧义是由于语言使用时出现问题，导致语言不完善或一语两解或多解，最后出现歧义现象，妨碍人们的正常交流。这种起消极作用的歧义应当尽量避免。而有意歧义则是人们为达到某种效果而故意运用到语言交际中，这种歧义不但不会引起误解，反而会恰到好处的使语言生动活泼，机智幽默，积极的歧义现象甚至可以达到隐喻、双关和委婉语的作用。……