徐馨

摘 要 针对新媒体挑战下交通广播当前面临的现实问题，提出了创新发展战略，为新媒体挑战下交通广播的更好发展提供借鉴。

关键词 新媒体；交通广播；挑战；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0091-02

当前新媒体挑战下交通广播面临受众范围缩小、垄断优势减弱、广播内容低质、缺乏创新平台等方面的问题，本文针对这些问题提供了相应的创新发展策略，以提供借鉴意义。

1 新媒体挑战下交通广播当前面临问题

1）受众范围不断缩小。以互联网为依托的新媒体的出现，一经推出就吸引了极大的关注。新媒体以其强大的信息优势与便捷的沟通渠道吸引了大批受众群体，这就导致从前收听交通广播的受众群体目标数量急剧减少。有以下两方面原因：

（1）新媒体自身吸引力强。在从前互联网信息未普及的时代，人们除电视与报刊外只有通过收音机收听交通广播才会更及时掌握城市的时事热点与出行路况，同时交通广播中诸如情感类、对话类、帮助类的栏目也能够为人们的日常生活提供信息更新的渠道。但如今随着新媒体技术的发展，微信公众号、微博、各大门户网站新闻头条的出现为人们提供了更大的便利，只需用手指滑动手机页面便可以及时掌握大事小情，还能够随时发表自己的意见。这就导致原有的交通广播的优势被取代，收音机成为一种落后电子设备不再被人们需要。

（2）受众群体需求目标转移。原有交通广播的受众群体主要局限在司机与老年人，司机要通过交通广播收听实时路况，而老年人因出行不便也更愿意通过交通广播了解城市现状。……