杨媛

当今社会信息高度发达，为了开拓消费者市场，每件产品的推出都离不开市场宣传，商业活动中充斥着各种形式的推广方案。每个产品从无到有都离不开设计环节，产品的开发需要功能设计，产品的制作需要外观设计，产品的销售需要营销设计，每个环节都需要设计师的精心创作。插画是当代设计的重要视觉表现形式，也是商品包装和平面类广告的核心，可使产品区别于同类竞争对手，是商品促销的重要元素。在这些设计环节中，产品信息往往被设计师不断提炼并加以使用，成为开拓市场、引导消费的重要手段，而插画在整个商业活动中主要表现在四个方面。

一、插画在平面广告中的应用

随着生活节奏的加快，消费者希望能迅速接受信息，不再希望从繁多的文字中获得产品信息，所以平面广告设计进入读图时代，让受众从繁多的文字广告中解脱出来，通过图片信息简单明了地了解产品功能。插画不仅有很好的艺术性，还能起到故事的叙事性作用，能很好地传播产品信息，因此被广大受众所接受，逐渐取代传统平面广告的表现形式。

一个优秀的平面广告设计需要具备多种因素，首先应该具备强烈的视觉冲击力，其次是产品信息的传播是否完整、准确，最后要确定是否适合商家的市场定位，即品牌定位。作为一名优秀的商业插画师，要考虑商业要求，创作思路很大程度受到产品定位、品牌背景、市场策略的局限，不能自由发挥创作空间，要在限定的产品定位基础上，确定画面的色调、构图等，并要尽可能在插画中体现出商品价值。……