苑竹

【摘 要】动态插画应用于商业的途径十分广泛。移动媒体、网络与电视广告等动态的宣传和许多特殊的宣传模式，虽然形式多种多样，但是也十分统一，能够提高品牌知名度、增加销售量，被大众广泛熟识。

【关键词】插图；动态优化；表现

【中图分类号】J203 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）03-0208-02

0 前言

随着数字化改革的不断推进，多媒体插画设计也日趋繁荣起来。如今，多媒体插画设计拥有多样化的不同的发展趋势，其具有的视觉效果较强的显著特点，使其能够非常纯粹地将所要表达的信息通过视觉感极强的插画非常明显地呈现在阅读者的眼前，从而使得画面更加灵动，视觉冲击力更强。

1 插画的概念

一般，一篇文章当中往往会插入一些图画用来补充说明，插画大部分都是指那些通过印刷所制造出来的需要同文字进行结合的平面艺术作品。从较广泛的角度来看，插画是指作者通过一些图形来辅助作品表达思想，可以看成一种艺术设计手段。因此，可以将插画定义为利用图片来进行“解释说明”，提高作品的形象性。随着时代的发展，插画慢慢地发展成了如今一种相对重要的视觉传达方式，在诸如公共事业、商业活动、影视教育、影视创业等各个方面的现代艺术设计之中，插画具有相当大的比重。如今在互联网高速发展的年代，数字技术及多媒体技术给插画艺术提供了极大的平台，使得插画能够适应更多的实际情况，也帮助插画获得更多方向的发展机会。虽然动态插画是属于二维空间范围内的艺术形式，但是如果其能够在高度及深度两个方面有所模仿，则能够体现的范围就会越来越广了。就当前来说，传递信息是动态插画最为首要的一件任务，而如今随着科技的发展，声音、图像、音乐等元素都可以较好地融入插画当中，随着元素数量的增加，插画所能传播的信息量也就越来越大，在视觉冲击越强的同时，信息的传播速度也越快了。

2 静态插画与动态插画

插画的诞生与人类对认知表达的进化有关，传统的书籍对认知的表达过于枯燥，而插画的应用则可以让作者的表达更加生动，插画的发展往往伴随着书本报刊等产业的升级，因此插画有着深厚的应用基础。在新的文化背景下，插画得到了进一步发展。随着时代的变化，现有的插画呈现出新的特点，逐渐成为一种独特的艺术表现形式。此外，计算机数字技术的应用也让插画得以实现动态化，从而使插画对氛围的烘托更胜一筹，对主题的表现也更加生动，这种新的艺术形式可以给读者带来意想不到的艺术效果。动态插画极大地拓展了插画的表现范畴，组织者可以采用多种表现形式。

3 动态插画的传播渠道

据有关数据显示，若广告中存在插画，则阅读插画的人是阅读正文的人的两倍。大众总会被花枝招展的各色插图所吸引，从而产生对产品文字的好奇，所以鲜艳的视觉冲击力有助于抓住观众，在给予观众视觉享受的同时，增加插画在商业运作中的比例。此外，广告插画是采用生动直观的表现形式来传达主题的含义，所以通过生动的形象直观再现商品特性至关重要，同时生动直观的表现形式也能在一定程度上增强广告的说服力和影响力，弥补语言所不能传递的信息。

4 插画动态化发展态势

（1）互联网。如今发展迅速的网络媒体成了插画动态应用的最主要的平台，几乎只要点击任何网络程序，马上就能够见到相匹配的动态插画。在日新月异的互联网时代，越来越多的艺术家也不断地去适应这个信息更新速度极快的社会，纷纷选择使用动态网络平台推销自己。可以这么认为，互动的网络广告其实是新时期网络媒体高速发展的一种附属品，一般都是设置在网络版面当中，是一对一，即动态图画对服务产品的模式。通过这种方式来抓住浏览者的眼睛，并以此作为进入相应服务链接的入口，来提高相应服务链接的知名度。而在这之中除了创意，更多的是体现了插画的艺术性。

（2）电视广告。近几年，大部分的电视广告都插入了多媒体插画。这还得从MTV电视台说，当初是该电视台使用了这种如此夸张的艺术表现手法，进而促使该种形式得到了较快的发展。首先，所谓的动态化插画，几乎都是运用了大众对于畅通图形及动态图画等相关画面的认知，在建立这样的基础之后，再加入一些现在较为流行的艺术表现形式，将设计师自身的思维方式嫁接到插画当中。从另外一个方面来讲，一些品牌广告团更加灵动，色调更加柔和，使得电视广告的质量更好。

（3）影视短片。随着科技的发展，动态插画的拍摄模式渐渐进入了艺术家们的视野当中，这种方式大大加快了艺术多样化的进程，这种特殊的表现手法，往往能起到特殊的画面效果。插画是非常具有艺术张力的一种艺术表达形式，导演们通常利用一些十分简洁和鲜明的插画，就能够把非常多的存在于我们身边的尖锐矛盾及价值取向描述出来，并能够很形象地向外界介绍其自身的世界观、价值观及一些创作的特点。如今插画渐渐受到艺术家们的青睐，艺术家们非常喜欢使用这种艺术表现方式，將自己的思想境界展现在人们面前。随着新时代新媒体的高速发展，插画不再仅仅局限于图画时期的表现形式，而是加入了动画才有的灵活与亲切，画面也因此越来越有感染力。

5 动态插画与电子书

如今，电子书不再只包括文字，图像、声音等多种媒体形式都能融入电子书当中。随着元素的丰富，电子书的信息量也在不断地变大，它的携带方式也十分简便。最初是为了对文字进行补充解释，以及更加形象化地去传达文字内涵，丰富文字故事的情节，完美地塑造出生动的人物形象，才创造了插画功能。从本质来讲，插画是一种文字的附属品，但如今它却慢慢地脱离出来变成一种可以单独拿出来欣赏的艺术形式。而在这些基础之上，又孕育出了一种更加完美优秀的插画方式，即动态插画。首先，关于视觉冲击力这一点，动态插画显然优于静态插画，更加具有吸引力。其次，动态插画可以帮助文字变得更加生动形象，同时也增加了电子书的趣味性，使文章更具感染力。最后，可以通过设计与读者进行互动的动态插画，进而提高读者对于阅读的兴趣，对于读者来说，这将是一种前所未有的全新体验。在电子书领域之中，动态插画在很多方面都有用武之处，无论是儿童读物还是比较高深的科普用书，都能运用得到。在儿童所阅读的读物之中，关于星体运行知识的内容就可以结合形体运行轨迹、宇宙变化等动态插画表现出来，从而能够给读者更深的印象，也能使读书变得更加有趣。动态插图的使用方法极其简便。此外，在科技等方面，动态插画也非常具有应用价值。例如，在医学方面，一些解剖学的知识就可以利用这种技术来进行一次完整的演示工作过程，从而让整个手术过程更加形象直观。与视频对比，动态插画更加方便高效，可以提出一些比较不重要的动画视频，降低了制作成本。此外，插图加文字的搭配方式更加容易去查看，使得读者减少了对于细节疏漏的概率。所以，就目前而言，动态插画远胜于静态插画和视频。

6 动态插画与UI设计

所谓UI设计，就是指用户界面的设计，它涉及软件当中的人机交互、操作逻辑、界面美观等领域。该类型的设计是互联网高速发展的产物，对于设计者的要求相对较高，要求具备较好的人性化，毕竟这种与用户体验具有直接联系的设计方式，用户体验的好坏直接决定了该软件是否能够继续存在下去。因此，任何与使用者相关的细节都必须有所考虑。举个例子，多数应用程序都会在在刷新过程之中出现刷新速度较慢、画面空白等情况。在这个时间点，将动态插画结合进去则是一个十分不错的做法，可以大大地提高用户在使用时的舒适度。比如在百度贴吧的手机应用之中就可以找到动态插画的身影，即在程序应用加载过程之中便可以发现有一只小熊仔在奋力奔跑，而当你选择进行下拉刷新时，又会发现这只小熊仔端着茶正在向屏幕之外眨眼睛，茶水仍然热气腾腾，画面十分可爱。这种插画形式缓解了使用者在下拉刷新过程中产生的焦虑，使用户操作具备了更高的愉悦度，增加了用户对于该应用的好感。

7 动态插画与标志设计

一直以来，插画经常紧紧地与企业品牌结合在一起，这种设计方式也受到了许多人的支持和认可。传统的标志设计几乎都是静态的，显得不够立体与丰富，但是如今许多企业已经逐渐将动态插画引入标志设计过程中。这种全新的做法，赋予了标志设计强大的生命力，对于品牌理念及媒介传播的发展有很大的帮助。一般来说，在企业视觉形象之中，标志具有十分重要的地位，人们都是先是记住及了解该企业的标志后，才会进而全面地区了解企业。第一，动态化的标志更加能吸引别人的眼球，更加具有视觉冲击力。第二，每一个企业的文化都可以借助其标志来表现出来，因此视觉冲击力更强的动态标志图形能够把企业精神体现得淋漓尽致，帮助企业将自身文化更加直观便捷地传递出来。第三，动画与标志的结合可以帮助企业跟上移动媒体高速发展的潮流，更好地将公司自身的文化展示出来，进而能够得到更加广阔的宣传空间，帮助企业获得更好的发展。

参 考 文 献

[1]王坤.新媒体时代中插图的动态化研究[D].沈阳：鲁迅美术学院，2016.

[2]邱千秋.论触控时代插图的交互动态化[D].杭州：浙江工业大学，2014.

[2]梁宇媚.淺析在插画题材创作中提升情感表现能力的探索[J].文艺生活·文海艺苑，2014（7）.

[责任编辑：陈泽琦]