马卫红

无论何种媒体，都需要通过视听的感官感受来实现传播与互动。随着印刷和传播技术的不断进步，图像社会或视觉文化时代的来临，已经成为当今一种主导性的、全面覆盖性的文化景观。在此大背景下，閱读需求的多样化和个性化，使传统纸媒仍然具有广阔的发展空间和强大的生命力。传统纸媒可充分发挥自身的特点和优势，扬长避短，除了不断加强媒体内容的可读性，更应该在媒体的视觉设计观念、视觉表现形式、视觉传播材料和视觉展示方式等方面，积极创新，增强可视性、可赏性、可藏性，进一步吸引受众。提升传播力和影响力。

一、强化视觉创新设计观念

视觉创新设计已成为纸媒发展的流行趋势和普遍意识。不仅如此，还需提高认识，将视觉创新上升到保障纸媒可持续发展的战略高度。来加以重视。美国科学家塔克曼说眼睛说话的雄辩和真实，胜过于言语。从我国古代象形中也可以看出，文字起源本身也包含着对视觉图形的认知，象形是为了更好的认知文字内容。由此可见，强化视觉感知，通过视觉的创新设计，完成对新闻信息的翻译、解读和呈现，才能实现比单纯文字更高效的传播。可以说没有好的形式，就无法负载好的内容。紧跟时代变化发展的趋势，树立并不断强化视觉创新设计的观念，代表着未来纸媒的发展趋向和战略理念。

二、发挥自身优势。创新视觉表现形式

不同媒体之间，在出版时效、传播方式、表现形式等诸多方面均有着各自的差异化特征。纸媒可以扬长避短，发挥自身的优势特征，灵活运用多种视觉表现形式，实现视觉创新。

1.发挥原创优势，用优秀的视觉原创作品提升影响力。

纸媒的出版周期至少需要1天。而新媒体的更新速度是以小时甚至分钟来计算，纸媒在出版周期和时效性上的劣势明显。但反过来看，正是因为新媒体的更新时效过快，其在版式设计，插画及图片的设计、编排、绘制方面必然缺乏进一步精耕细作的时间保证，这也为纸媒的视觉创新设计留出了宝贵的打磨时间，摄影作品的取舍、美术插图的绘制、版面的设计编排都可以通过一定时间的保证，来达到更好的视觉呈现效果。

2.突出展示特点，加大图片报道比重。

传统纸媒与新媒体相比，首先，内容的展示幅面要比新媒体更大更灵活，特别是与手机媒体比较，阅读幅面的差异和优势更为明显，单一幅面的展示效果来看，纸媒比新媒体更具优势。同时纸媒对读者阅读时用眼的保护作用，也比新媒体更显著。

同时，传统媒体在内容的集中呈现形式，多幅面的展示上也比新媒体更灵活。新媒体受限于幅面，一般一次只能呈现一两个幅面的具体内容，而传统纸媒可以将几十张图片几十个版同时展开陈列后，同时呈现在读者面前，而这一显著特征也是新媒体所无法实现的。一些纸媒在每年的两会报道、重大节庆活动及事件的报道，充分发挥了自身的展示优势，加重了视觉图片的报道形式，取得了良好的传播效果。有调查结果显示，每逢有重大节庆活动，报纸的零售都会呈现不同程度的增长。读者对内容的关注度加强是一方面原因，另一方面。这一时段的报纸版面图片比重普遍加大，版式和美术设计等都格外好看，也是一个重要原因。

3.运用视觉元素，挖掘审美价值。

在版面内容混合编排的视觉美感方面，新媒体每一页面的内容编排和视觉形式由于版面幅面的局限。版面形式在字体变化、图文混排等方面显得较为单一，而纸媒却可以将整体版面内容通过视觉元素的运用，创造出具有审美价值的艺术版式，特别是在时政、文化、娱乐、体育、休闲等版面上，将不同的文字内容与色彩、线条、插图、图片、字体变化等相结合、通过整体的视觉设计，更容易形成视觉上的混合排列美感，能带给读者显著的审美愉悦感受。

三、加强视觉创新人才培养

视觉创新，关键要靠人才来实现。纸媒在过去的出版过程中，多采用编排分离的模式，文字编辑发稿，视觉编辑（也称版面编辑）排版，模式相对简单。且在以往为了追求形式变化或配合时间节点而进行的那些改版，多半是对栏目设置的调整以及版式的微小变化，力度一般不会太大，视觉形式上的调整也较为有限。新形势下纸媒的视觉创新，要充分发挥视觉人才的创新能力，把每一天、每一个版都当做改版来对待，认真设计、谋划、绘制每一个版面、每一幅作品，努力提升视觉设计水平，推出视觉精品，展示民族文化特色和地域文化内涵，体现文化自信，构建纸媒的核心视觉竞争力。

日本当代著名平面设计师原研哉在《设计中的设计》中说到“并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。”视觉设计人员只有将这一理念切实贯穿到每一个版面之中，才能不断突破自我，提升视觉设计水平，推动纸媒视觉设计的不断创新和发展。