屈旌

[摘要]移动互联网的迅猛发展，让传播方式发生了天翻地覆的改变，传统时评面I临着传统媒体行业的下行压力、缺乏时效性、单线传播互动性不够、精英话语受质疑等诸多困境。传统时评需要审时度势。在寻找话题、切入角度和语言包装上与时俱进。

[关键词]传统时评 同声共舞

虽然当评论员的年头并不长，但近年来，我却常常有“时评已经过时了”这样“老气消极”的念头。放在当前的传媒背景来看，这样的想法并不奇怪。移动互联网的迅猛发展，让传播方式发生了天翻地覆的改变，信息的交换，观点的交锋，都更加频繁和激烈，人人都可以表达观点，甚至一则新闻出来，大家还没看清楚来龙去脉，只看了一个标题，就已经忙不迭地开始评论。海量观点漫天飞扬，具备一定专业性的时评，的确显得老态龙钟，还很容易遭遇“太长不看”的冰冷拒绝。

今时今日，无论是《人民日报》、《环球时报》等中央媒体，《新京报》、《南方都市报》、《钱江晚报》、《华商报》等都市类报纸，亦或是凤凰网、红网等商业网站，都依然用了很多功夫在评论撰写上。甚至很多倍受推崇的公众号头部大v，发布的内容实质上也是热点+观点的评论文体，只是在写作手段和语言运用上，进行了一些加工和变化，其中有许多经验教训，值得传统时评借鉴参考。

一、寻找话题：蹭还是不蹭热点，这是个问题

热点是个好东西，用得好是倍受关注传播甚广，用得不好则是打脸尴尬引火烧身。

每一个时评作者，在抉择选题时都会有一种矛盾的心情：十分想写热点，又十分怕写热点。想写的理由很简单，热点之所以成为热点，一定具备相当的可议度，容易让人有满腔感慨，而且也能得到更高的关注度。怕写的理由也很现实，很多热点的事实，虽然看上去非常令人震惊，甚至有些极端，但真实性却有待考量，涉及的观点也比较复杂多元。一旦把握失当，轻则陷入“反转”的尴尬，重则出现新闻事故。

2017年春节期间，“上海女孩逃离江西农村”事件引发全社会高度关注，而整件事情都源于一则论坛网帖，事发春节期间，没有正规新闻媒体予以采访核实，虚假的可能性很大。但由于此事涉及“凤凰男”和“孔雀女”、城乡差异、地域歧视等热门话题，关注度一时无两，众多评论一哄而上，从个人教养，城乡差异，两性关系，家庭影响等各个方面，将这一话题分毫析厘，扒得一点不剩，结果春节一过，相关媒体一调查，果然是一起炒作的假新闻。虽然不少人还在悻悻表示，事情虽然是假的，但道理是真的。如此想法在新闻评论中显然说不通。对于新闻而言，真实性乃是灵魂和基石，新闻事件为虚构，道理自然也是浮沙堡垒。

但是，作为社会的关注者和守望者，我们不能因此就回避热点。时评二字，“时”特别重要，不仅不能回避，而且还要倚马而待，快速发力。而专业新闻媒体，也不能像一些营销号一样，对热点盲目追随，必须有选择，有鉴别。根据相关行业专家的理论和工作经验，我总结了以下三条原则：

1.找准新闻原始来源。确保信源来自于正规新闻机构，拒绝单方面讲述或毫无事实根据的话题。在这一过程中，可以详细判断，这条新闻的标题与内容是否相吻合？是最近的消息还是“旧闻”重上桌？引用的数据和言论是否真实等等。基本上，找到靠谱的原始出处，就能剔除大部分的虚假信息。

2.是否与公共利益相关。时评作为新闻文体的一种，必须有别于一般的心灵鸡汤或劝世哲学。不能只着眼于个人情绪的抒发，选择的题材应更有公共性。早期时评多针砭时弊，呼唤公民权力，也是基于这一考量。而现在的评论题材更为广泛，民生、经济、法律、文化等，无论选择什么样的题材，都应以维护公共利益，直面社會真相为底色。

3.是否能提供新的信息或观点。社会思潮活跃带来了一个后果，就是观点极其泛滥，尤其是一些未有统一标准的事情，常常是东说东有理，西说西有理，充斥大量重复与赘言。因此，能否在论述中提供新的观点和论据，让受众获取更丰富或更深层的阅读体验，应成为是否选择热点话题的判断标准之一。

二、找准角度：歌颂还是暴露。这也是一个问题

毛泽东曾这样说：“随着立场。就发生我们对于各种具体事物所采取的具体态度。比如说，歌颂呢，还是暴露呢？这就是态度问题。”这是讲做人的态度，也是讲很容易违反社会认知，触碰底线的态度。

比如，2016年底支付宝“圈子”推出两款产品：校园日记和白领日记，只对女性和芝麻信用满750分的男性开放，其中不断流出大尺度不雅照，一时间引发舆论哗然。当时大部分的评论，都认为阿里做社交太急躁，没有重视产品伦理问题，产品设计围着荷尔蒙打转，提醒互联网创新应有社会责任和底线意识。但彼时有一篇评论却另辟蹊径，题目为《支付宝圈子火了或在于找到市场痛点》，认为一个新产品有问题，有争议不要紧，关键是要有关注度，有吸引力，这显然不符合大众期待，也有悖于法律常识，属于在寻找新观点的途中迷了路。

那么，如何在歌颂和暴露中找到平衡点，创造性地发现新角度呢？

一方面需要丰富的积累，对于所述话题的来龙去脉，曾经的评价和争议，相关的历史渊源，都要有所了解。去年有则新闻，武汉科技大学汽车学院某男生，裤子晒在外面两周没管，终于想起来收的时候，发现里面已经有一个鸟窝。这是很典型的校园小轶事，大家听听笑笑，也就过去了。但是楚天都市报评论员徐汉雄却以此撰写了评论《鸟窝沾衣是绿满江城的幸福烦恼》，从这件小事中，看到武汉的生态环境日益改善，人与自然和谐相处，这也得益于作者对于武汉多年来提升绿化面积，改善生态状况的观察和了解。《新京报》2015年的一篇评论《“教师转岗当保安”，教师退出机制在哪里》，文章能够脱离常规的“个人选择”、“市场规律”等角度，也是基于对这一行业的持续关注，才能站在目前我国基本人口变化趋势下审视，提出“适龄入学儿童相应减少”而衍生的教师“富余”现象，从而进一步讨论引入退出机制，优化教师队伍的话题。

另一方面，也可以从时代变迁处着眼。我们正处于一个急剧变化的时代，社会各方各面每时每刻都在发生变化，旧有的价值观念失去统摄力量，一些昔日看来习以为常的事情，如今就有了争议性。2018年2月6日，人民日报微信公众号发表评论《对不起，我不要“向值班猝死医生学习”》，从一则号召广大医生向猝死在值班室的方培虎医生学习的文件中，找到了评论痛点。号召学习，强调奉献，无限拔高道德典型。这在过往的官方宣传中是很常见的手法，但是在强调实现个人价值，遵守劳动法规，尊重普通人劳动创造的当下，这种做法就显得很不合时宜，甚至有些冷漠无情。而这样的评论，就很容易引发读者共鸣，也符合新的文化生态格局中价值观念表达“多元化”的趋势。

所以，寻找崭新的评论角度，让自己的观点和论据不过时，不应纠结于简单的正反论，而要从大的时间空间范围上去思考，拓宽话题的外延和内涵。同时细读新闻，抓住细节，去找到论述的差异点。

三、锤炼语言：打call还是不打call。其实不是问题

最后，想说一下最直接，最有代表性的语言问题。时评是拥有言语风格的一种文体，它作为民意的公共表达，其言语行为并非随心所欲，而受到政治舆论环境、篇幅语境、文体语境、事件语境、读者背景、话题、时效等诸多因素的影响，这一切都影响着评论语言的整体风貌和内部架构。由于时评很大程度上，还是一种个性化写作，每个作者在写作时都有不同的平衡方法，所以现在只讨论目前争议较多的，对网络语言的应用问题。

目前。整个新闻界对于网络语言的态度趋于试探和扬弃。一方面，表达粗鄙低俗晦涩的，一般不用，用得大部分是浅显易懂，口语化，意义积极向上的。另一方面，也看看业内的接受程度如何，比如人民日报一用给力，大家都用；新华社一用小目标，大家都用，探探路，跟跟风。但无论哪一种，其实都不属于语言的更新和个性化，顶多算是跟上潮流，努力讨好年轻人。

依据个人在新媒体的从业经验来看，用使用网络语言的确能增加表达的亲和力，但也有相当明显的副作用。因为网络语言往往需要特定语境，有些是追星用语，比如给xxx打call；有些是游戏术语，比如，竟然还有这样的操作；还有一些来自于影视综艺，比如你有freestyle吗。在以论述为主的时评中，要顺畅自然地使用这些语言，不会显得尴尬突兀，还要让广泛层面的受众都能理解。分寸感就非常重要。有时候，用得不好不如不用。如果一定要用，就要避免生搬硬套，要去理解语言背后的文化现象和流行趋势，判断语言与事件的匹配度。

网络流行趋势必然速生速朽。而有趣的表达也不会是千篇一律。对于网络语言的应用，不妨抱着一种随缘的佛系心态，不用盲从，也无需抗拒，用了也不一定就新潮些，不用也未见得就显陈旧。重点依然在于流畅和实用，给予读者一定的阅读快感。正如美人在骨不在皮，文章是否漂亮利落，是否充满时代气息，遣词造句固然很重要，思想内核更重要，辞达而已矣，不用勉强装嫩，也能直抵人心。

四、结语

放眼都是营销的时代，高唱注意力经济，是这个时代动人而昂扬的曲调。然文章之本质未变，仍然是通过内容抢夺用户注意力。吸引力这一元素，本与时间变迁、载体转换无关，而在于内在修为。能够鞭辟入里、言之有物的时评，无论在报纸上，还是在新媒体平台上，都会有其受众，坚持与当下同行，热切关注社會，便不会有过时一说。重要的是，时评写作与新闻采写一样。需要在内容和写作上与时代同声共舞，从浩如烟海的网络观点表达中萃取养分，而在这一过程中，如何去芜存菁，如何张弛有度，值得从业者在实践中，不断更新和复盘，不断讨论和思考。