杨丽仙

[摘要]在当前的媒体格局中，舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化，新媒体的兴起让传统媒体的发展受到了严重的冲击，作为体量和实力相对较小，地处最基层的地市党报在这场前所未有变革和挑战中，如何才能在巩固好党的宣传阵地，发挥好主流媒体的引领作用同时，不断思变创新，开拓地市党报创收渠道，促进地市党报健康发展，是地市党报当前需要思考的问题。

[关键词]全媒时代 地市党报 创收渠道

一、正确认识全媒时代地市党报的挑战与机遇

1.正确认识纸媒的危机

当前新媒体发展速度越来越快，为传统纸质媒体带来了巨大的挑战，随着变革的深入进行，纸媒相比新媒体，特别是相比移动媒体，存在着发布速度不够快捷，传播形式单一，内容不够丰富、传播覆盖面不够广、传播成本高、阅读不够便捷等等的劣势，在广大读者好奇于新媒体，追赶时尚，选择方便快捷获取资讯的今天，纸媒的读者在不断流失，纸媒体的传播力、影响力、创收力均无遭受重创。具体来说，地市党报面临着以下挑战：

第一，时效性方面。在接收设备支持下，新媒体能够借助数字信号对信息进行实时传递，但地市党报在出版周期上通常是固定的，基本上是每天出版一次，这样会让新闻变为旧闻，这样的线性传播模式会面临着来自速度上的威胁。地市党报时效性不强，表现在不能第一时间作出反馈，而新媒体具备互动的功能，这是其难以实现的，当前传媒业越来越关注受众的需求，而地市党报由于不能及时将社会公众反馈信息收集起来，为自身发展造成了不利影响。……