杨丽仙

[摘要]在当前的媒体格局中，舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化，新媒体的兴起让传统媒体的发展受到了严重的冲击，作为体量和实力相对较小，地处最基层的地市党报在这场前所未有变革和挑战中，如何才能在巩固好党的宣传阵地，发挥好主流媒体的引领作用同时，不断思变创新，开拓地市党报创收渠道，促进地市党报健康发展，是地市党报当前需要思考的问题。

[关键词]全媒时代 地市党报 创收渠道

一、正确认识全媒时代地市党报的挑战与机遇

1.正确认识纸媒的危机

当前新媒体发展速度越来越快，为传统纸质媒体带来了巨大的挑战，随着变革的深入进行，纸媒相比新媒体，特别是相比移动媒体，存在着发布速度不够快捷，传播形式单一，内容不够丰富、传播覆盖面不够广、传播成本高、阅读不够便捷等等的劣势，在广大读者好奇于新媒体，追赶时尚，选择方便快捷获取资讯的今天，纸媒的读者在不断流失，纸媒体的传播力、影响力、创收力均无遭受重创。具体来说，地市党报面临着以下挑战：

第一，时效性方面。在接收设备支持下，新媒体能够借助数字信号对信息进行实时传递，但地市党报在出版周期上通常是固定的，基本上是每天出版一次，这样会让新闻变为旧闻，这样的线性传播模式会面临着来自速度上的威胁。地市党报时效性不强，表现在不能第一时间作出反馈，而新媒体具备互动的功能，这是其难以实现的，当前传媒业越来越关注受众的需求，而地市党报由于不能及时将社会公众反馈信息收集起来，为自身发展造成了不利影响。

第二，成本方面。对新媒体成本来说，基本上以前期投入搭建平台与研发新技术为主，后期边际成本几乎可以忽略不计，对此能够在基础平台上将长尾效应体现出来，通过巨大的存储空间与免费的特点。能够对用户产生强有力的吸引力。让他们的个性化需求得到满足Ⅲ。但是地市党报具备无法解决的先天缺陷，必须循环投入资金购买大量纸张，尤其是近年来新闻纸价格的上涨，也凸显了在成本上面临的问题，加之对木材资源的大量消耗，也会对自然环境造成一定的破坏。此外，地市党报还要不断对各种昂贵的器材进行更新，并安排大量的人员负责操作，从而造成了时间与人力的浪费。

第三，风格方面。新媒体信息表现形式多种多样，如文字、图片、动态声音及动画等，尤其是新媒体在融合了广播与电视技术以后，可以对信息全方位、立体化的进行传播。相较来说，地市党报主要传播文字与图片等信息，这样就显得非常单调。虽然近年来地市党报也注重对自身风格进行创新，但是对仪式化内容来说，不能对广大受众产生较强的吸引力。在新媒体的快速发展过程中，能够让人们多元化信息需求得到满足，这点是地市党报所不具备的优势。

第四，盈利模式方面。新媒体主要为“免费+收费”的商业模式，能够让盈利模式变得多样化，通过免费产品先将人们吸引进来，然后在高质量信息产品上进行收费，对两者方式进行结合。此外，还组织了各种各样的活动项目，主要包括活动营销、事件营销、创意营销、举办论坛、发布榜单及举办会展等，并大力发展网络游戏、电子商务和增值业务等。但是地市党报盈利模式就显得过于单一，以二次消费创收为主，先要将报纸内容向读者销售。之后将读者群体销给广告商，并以吸收广告的方式实现盈利。地市党报采用这种经营模式，能够对广告产生强大的依赖性，并出现了各种各样的风险，只要广告商转向其他媒体，那么地市党报将无法获得其他经济支持。

党报作为党与政府的喉舌，如果不能在当今的媒体变更中尽快适应新的媒体环境，将面临着逐渐失去舆论的主导权与话语权的危险。对此，各家纸媒均在努力变革中，地市党报也在倾全力寻找突破之策。

2.地市党报不可替代的优势

危机与机遇总是并存的。在纸媒普遍遭遇困境时，地市党报仍拥有着一定的不可替代的优势，那就是长期以来积淀下来的党报特有的权威性、公信力和品牌优势。新媒体作为新生事有其不可抗拒的优势和生命力。但也要看到，任何事物都有两面性，有其长必有其短，如当前新媒体的信息渠道在极大丰富的同时，其信息愈显芜杂，观点众说纷纭，各种谣言层出不穷，乱象丛生，特别是部分商业网站和自媒体为追求经济效益最大化，以发布搞怪滑稽、卖萌撒娇、鸡零狗碎的社会新闻、甚至虚假信息等作为吸引用户的撒手锏，让读者难以明辨是非，陷入被误导的险地，而党报始终把社会效益放在首位，把政治导向放在第一位，坚持正确的舆论导向，以严谨、审慎的态度做新闻宣传，以较高的专业素养、媒体责任，彰显了专业品质的珍贵，其长期坚守形成的风格、操守，在新媒体层出不穷的当下，尤其显得有价值，这就是党报品牌力量之所在，是一种难以逾越的竞争力，所形成的强有力的党报品牌优势和影响力正是党报开拓营销的最大法宝。

二、全媒时代用好党报品牌优势开拓创收渠道

1.精耕纸媒，保持党报品牌优势

在新媒体时代，地方党报要做精纸媒，保持党报权威性、公信力和影响力，这就要求党报必须坚持鲜明的党性原则，发挥党报的舆论引导作用，传达正确的立场和观点；其次，以专业人才采编的优质内容，做好原创新闻内容，做出有观点有思想的深度報道，坚持内容的高端化，这是新媒体难以企及的，确保地方党报作为主流媒体的权威性、公信力和影响力不断得以提高，确保地市党报成为地方新闻舆论的主体，掌控舆论主导地位。确保党报品牌的影响力

2.利用品牌优势，主动出击，重回主流地位

地市党报作为政府与人民的“耳目喉舌”，在全媒时代下，在“耳”听民众反馈之声、“目”观社会百态、以“喉舌”言民众之意等方面，比新媒体都远远落后，这样新媒体就逐步取代了传统媒体的主流媒体引导舆论的职责，这要求传统媒体主动、及时和准确进行出击。现阶段我国进入了转型的关键阶段，面临着各种突发事件，地市党报必须在各种事件发生后及时通过自身已有的资源，将主流化、权威性的内容提供给广大社会公众，通过内容提升公信力，利用观点增强影响力。在影响力与公信力重建的过程中，其实也是对品牌效应的重建，主要建设内容包括内容、形式、活动和人等方面，除了要有丰富的内容以外，还应该具备思想的深度。在地市党报多年来的发展过程中，在思想深度上要比新媒体高，由于其具备较强的大局意识与全局观念，因此在思考问题的过程中基本上都以深邃的思想性为基础。面对着热点事件，地市党报应该主动发生，深入的将道理阐述出来，确保在多元话语空间上发挥主导作用。能够真正重回主流媒体阵地。

3.利品牌优势，做好党政部门的形象宣传

对于很多地方党报报来说，地处基层，体量小，实力不足，难以像大报或报业集团那样去开拓各种跨界的经营活动，那就精打细算耕耘好自家的“一亩三分地”，这也是最有把握和有效的。那么如何才能耕耘好自家田地？这就要不断更新传统经营方式，研究细分市场，找准定位，做到有的放矢；吃透地市党报的特性，注重突出党性和权威，上通天线，下接地气，做好党和群众的桥梁纽带：发挥训练有素的专业采编人才优势。采编出高质量的内容，开拓党政事业单位宣传，既做好党委政府中心工作的宣传，也满足了党政部门事业单位传播与表达的需求。如普洱日报社积极开拓党政事业单位的形象宣传。以专版栏目和主题系列报道为主要方式，开设《县区潮汛》栏目，把全市10个县区个性化宣传纳入其中，自成风格；市直部门中开设《森林普洱》《普洱职教》《教育风景线》《党风廉政》《普洱农信》《扶贫在线》等等几十个长期合作的栏目，有不少栏目已成为有一定影响力的品牌栏目。

同时，策划做好重大活动、重要会议、节庆、重大事件的特刊宣传，如《两会特刊》《砥砺奋进五年成就报道》《茶节特刊》等，紧紧抓住人们的注意力，适时推出有品质的专版或栏目，达到较好的宣传效果。

4.利用品牌优势，开拓新媒体领域及活动的创收

积极利用党报权威性、公信力等品牌优势，积极助推新媒体的发展，开发各种适用的新媒体平台，满足读者和用户的不同需求，开拓新媒体领域创收。如充分利用APP、微信、微博、手机报等移动新媒体平台，通过策划“两会直播”、“普洱茶叶节直播”、“墨江哈尼太阳节（双胞节）直播”、“景谷采花泼水节直播”等等，既涨粉丝又助创收，树立起普洱新媒体直播品牌，收到了较好社会效益和經济效益。

党报要在经营上取得大的突破和发展，在宣传上单靠纸媒体和新媒体是不够的，还要开发包括户外宣传在内的多元媒体进行资源融合，加快新时代媒体与传统媒体的融合步伐，通过发挥出党报品牌与新媒体力量，不断拓展其他宣传方式。以活动为引擎，全媒融合，利用党报品牌优势，进行多元化，甚至跨界经营与合作，这已经成为报业经营的一个重要方向和主流趋势，在报业的多元化经营中开发多种可能性的同时。与自身优势相结合，找到适合自己发展的路径和渠道，塑造良好的报业品牌，在转型中凸显显著性和唯一性。

此外，把传统报媒读者转变为用户，加快多元媒体形态融合发展速度，让传统媒体传播模式出现新的变化，即从内容单向分发为主转变为兼顾内容、产品和服务的社会化媒体。要建立起包括内容、经营和技术等内容的新媒体支撑体系，把读者资源转为移动终端用户，站在新型商业营销视角对党报营销策略作出新的定位，让纸媒在全媒时代背景下顺利突出重围，让党报营销获得新的发展。