王小梅

微信公众号自推出以来，便以其生动的图文信息、强大的传播力、广泛的影响力受到企业的推崇和受众的喜爱。而如今，伴随着微信公众号功能的进一步完善，微信公众号在企业文化构建与弘扬中扮演着越来越重要的角色。如何利用好微信公众号助力企業文化建设。是我们当下需要思考的话题。

以中铁大桥局下属微信公众号为例来看。目前中铁大桥局企业文化部同时运营三个微信公众号，分别为：“中铁大桥局集团”“最美桥工”“桥梁建设报”。其中“中铁大桥局集团”主要负责推送企业内部重大新闻事件，属于企业官方微信公众号：“最美桥工”主要负责推广企业文化建设、桥工故事等文化软实力方面的案例和故事：“桥梁建设报”主要从行业角度报道桥梁行业动态、解析桥梁文化。

通过5年多的运营，从目前来看，中铁大桥局三个微信公众号相互配合、互为补充，在扩大企业宣传、构建企业文化、提升职工的企业认同感等方面发挥了重要作用。

1.扩大宣传效果。扩大企业影响力。

当下是一个融媒体高速发展的时代，“快”成为抢抓新闻的重要因素。中铁大桥局三个微信公众号中的“中铁大桥局集团”主要负责在第一时间发布集团内部重大新闻事件，包括桥梁工程节点、企业内部重大新闻等，“桥梁建设报”负责发布桥梁行业内重大新闻事件。二者以权威性、时效性抢抓了外界新闻媒体的眼球。“中铁大桥局集团”“桥梁建设报”所发微信最多点击量达5万多。……