摘 要：宣传片在高校形象建构中的作用越来越重要。目前高校宣传片创作还存在着些许问题。本文就此展开讨论，并提出相应的对策。

关键词：高校宣传片；问题；对策

高校宣传片是高校为了树立良好的品牌形象，宣传办学特色、教学科研、精神文化，充分运用电影和电视的表现手法，对高校内部的各个层面有针对性地展现成片。一部好的高校形象宣传片，是一所高校的“视觉名片”。

随着互联网的飞速发展，高校宣传片的创作已大势所趋。在网络空间传播学校的宣传片，有助于向外界展示大学的风采，树立良好的校园形象。与此同时，互联网平台的互动性，增进了校方与国内外受众之间的交流，使受众对高校产生信任和依赖。目前，高校宣传片按照表现内容可以分为：招生宣传片、校庆宣传片、庆典宣传片、各二级学院宣传片等。按照表现形式可以分为：采访互动宣传片、微电影宣传片、音乐主题宣传片等。当前的高校与考生之间，是双向选择的市场。为了能够在这场竞争中获胜，高校必须不断提升宣传片创作的实力，打造出一张靓丽的“视觉名片”。

一、高校宣传片创作存在的问题

（一）创作模式缺乏创意

模式是一种成熟的，经过考验和验证的，有稳定内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。[1]目前，国内的高校宣传片大部分还沿用新闻专题片的模式，采用解说词、祝福话语、领导讲话的模式。这样的宣传片模式太过于呆板、缺乏创意，没有办法提升宣传片的吸引力。……