全开祥 黄廷原

摘 要 自媒体的出现，是对传统传播媒介的一种革新。随着以个人传播和以现代电子科技为主要手段的自媒体时代的到来，信息传播方式不断创新，以社交网络最为明显。近年来，以微博和微信为代表的社交App层出不穷，形式各样。文章通过对自媒体时代下以微博微信為主的社交App发展现状、微博微信平台社交方式差异的分析，具体阐释自媒体时代社交App的传播策略与运行方向。

关键词 自媒体；社交；微博；微信；传播；App

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0029-03

我们处于一个自媒体正在被普及的时代。在2003年7月，美国的谢因波曼与克里斯·威理斯两位学者在美国新闻学会的媒体中心提出关于自媒体的研究报告中对自媒体进行了明确严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实与他们本身的新闻的途径[1]。那么，由此可以引申出自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代①。

在这个时代，人人都是传播者，人人都是媒体人，从而使得以现代社会关系为基础的社交开始逐步替代传统方式的社交，实现人们各种交流的需求。许多新的社交App开始逐渐包含文字、图片、视频、链接分享等各种社交元素。自媒体的不断发展，在某个层面上可以看作是社交工具的不断发展，从2000年博客被引入中国后，我国自媒体已经经历了10多年的发展。……