吴小勉 毛珠伟

摘 要 如今，新媒体企业之间的竞争已经日趋激烈，作为新媒体企业的核心竞争力之一，创意已受到越来越多的关注。新媒体企业不应被动地等待创意的降临，而是可以主动、积极地推动创意的萌发。可以通过努力搜集并储备市场信息、娱乐因素及技术资讯，来为创意的产生构建良好的基础。还可以运用匿名创意提案，涂鸦式创意表达以及设立公司内部的创意征集论坛等方式，推动创意的提出和清晰表达。从而最终为新媒体企业的发展注入创新的活力。

关键词 新媒体；设计；创意

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0129-02

有些人认为创意的产生是可遇而不可求的，认为一些有天赋的人可以将创意信手拈来，有的时候“灵感”来了，创意可以接二连三，有的时候却只能望洋兴叹，无计可施。其实这种理解是值得商榷的。无论是作为新媒体设计师个人，或是一家新媒体公司，只要努力地储备创意养分，积极地培养良好的创意表达方法，便有可能在原有的基础上提高创意萌生的效率。

1 储备创意养分

提到创意自然会联系到“想象力”这个词，人类的想象力其实是建立在人们看到过，听到过或是感受过的事物上。例如中国神话中“龙”的形象就是集合了鹿角、鹰爪、蛇身、鱼鳞等真实存在的动物的部分身体特征。人们的创造和设计实际上是建立在自身的感受、经历、学习和分析的基础之上。所谓这些感受、经历、学习和分析正是创意的养分。……