李永亮

摘 要：中国特色社会主义进入了新时代，是我国发展新的历史方位。以习近平同志为核心的党中央举旗定向、谋篇布局，团结带领全党全国各族人民攻坚克难、砥砺奋进，推动党和国家事业取得了全方位开创性的历史性成就，发生了深层次根本性的历史性变革。与此同时，党媒的发展也早早地悄悄地进入到了融合媒体时代，新兴媒体的不断发展，给我们带来了新机遇与挑战。

关键词：党媒;互联网;转型;发展原则

中图分类号：G219.2

文献标识码：A

一、突破党媒转型固态模式

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。在这种形势下，一大批主流媒体纷纷投入财力物力进行媒体融合，然而，部分党报媒体的媒介融合做法，无非是开设微博微信和App顾客端，把原有的纸媒的内容嫁接到新媒体平台，如此嫁接，只是把纸质媒体的信息照搬到新媒体上，没有纸媒和新媒体的有效互动。也有部分党报在转型过程中，为了迎合受众，提高阅读量，而与一些自媒体以及网络媒体为伍，为了迎合市场而忽略了自己的出发点。习近平总书记于2016年2月19日主持召开党的新闻舆论工作座谈会，习近平总书记强调，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体所有的工作都要体现党的意志，反映党的主张，维护党的权威，维护党的团结，做到爱党护党、护党为党。因此，党报党刊媒体在转型发展中，必须牢记自己的立场，要做网络媒体内容和观点的提供商，不因为网络媒体的介入而失去主动权，或出现低俗化、去自我化的倾向，认清形势，因势而动，顺势而为。

二、拓展多种党媒转型途径

（1）要强化媒体融合发展的新意识，2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央从顶层设计上为党报在新的舆论格局下如何转型指明了方向，作为党报翘楚的人民日报社，率先垂范，在短短的三年时间里，已有一份报纸成为拥有报纸、杂志网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博微信客户端等十多种载体，数百个终端载体的媒体集团，为党报的媒体融合发展提供了按图索骥的经验启示。地方党媒定当以此为样本，强化传统媒体和新兴媒体融合发展的新意识，充分认识到融合发展是当今党媒转型发展的大势所趋、必由之路。

（2）要有壮士断腕的新气魄。传统媒体和新兴媒体的融合发展不仅仅是传统媒体发展几个新媒体产品，而是机制体制和采编流程的颠覆性改革和重构，必须有壮士断腕的雄心气魄，要加快改革的步伐，建立适应融合发展的组织机构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障。要转变用人机制，建立传统媒体和新媒体同工同酬的人才管理体系和弹性引进新媒体技术人才的新机制，形成干事创业的良好环境。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题。

（3）要有“互联网+”的新作为，媒体作为传播和引领先进前沿科技知识学习和运用的重要平台，更应树立“互联网+”的新思维和主动探索实践“互联网+”的新作为。首先要强化读者在哪里，新闻服务就在哪里的理念。把新闻媒体集群的创新发展作为主攻方向，在人力、物力、财力技术方面加大支持力度，精心打造网站、微博、微信、微视频“三微”移动客户端及户外电子阅报屏等新媒体矩阵。其次，用用户思维大胆改革纸媒的表达方式和编排风格，在把好正确的舆论导向基础上，主动适应读者阅读习惯的多样化需求，让纸媒更贴近读者，更能吸引用户。最后，充分用好、用活融合发展的政策红利，加速推进传统媒体和新兴媒体的有效融合，构建起纸媒体和新媒体集群共生共荣的新业态传媒集团，不断提升党报的公信力、传播力和影响力。

（4）运用互联网思维做好内容生产。首先是开放共享。新媒体最大的优点就是开放性，用户可以自己参与产品设计、内容制作和内容生成，大大提高了用户积极性和参与度。然后是用户至上。党报媒体需尊重每一位用户，想用户之所想，在版面设计语言风格等方面不断创新，紧跟时代发展，变纯粹的内容生产商为信息服务商，从用户需求出发，利用大数据分析和用户喜好，精准量身定制新闻产品，培养用户阅读习惯，增加用户粘度。

（5）逐步加大政府扶持力度。一方面，传统媒体融合发展，除了需要媒体自身的不断突破，也需要政府部门的大力支持。2014年8月，中共中央全面深化改革领导小组第四次会议，審议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。意见指出，要加大支持力度，通过财政专项资金安排，运用国有资本投入等途径，加大对媒体融合发展重点项目的支持力度。另一方面，在加大对党媒财政扶持力度的同时，政府要从体制上深化改革，鼓励党媒盘活人才资源，强化党媒作为事业单位的公益属性，建议党媒、党报、党刊、党台、党网列入全额拨款事业单位，深化媒体干部人事制度改革，重视党内人才的培养和使用。注重从一线采编人员中，培养名记者、名编辑，推动资源向采编经营技术一线倾斜。

三、牢记党媒姓党发展原则

1.坚持党对新闻舆论工作的领导

习近平强调，“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”。为此，一要强化姓党意识，加强党对新闻舆论工作的思想领导。党的新闻舆论媒体的所有工作都要恪守党性原则，充分体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。二要强化责任意识，加强党对新闻舆论工作的组织领导。各级领导干部要做到讲政治、强党性、敢担当、勇创新、严律己，认真践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，切实担负起巩固壮大主流思想舆论的责任。三要强化能力意识，努力增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张，了解社情民意，发现矛盾问题，引导社会情绪，动员人民群众，推动实际工作。

2.牢记党的新闻舆论工作的职责和使命

不管是党的媒体，还是党的媒体人，都要自觉同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，做党和人民信赖的新闻工作者。这既强调了党媒姓党的血脉传承关系，也增强了新闻工作者的使命感、责任感、紧迫感和荣誉感。新闻舆论工作要把政治方向摆在第一位，从党的工作全局出发，以党和政府的工作中心为出发点和落脚点，服务国家社会经济发展的大局。要正确认识当前我们所面临的前所未有的挑战和困难，弘扬主旋律，激发全社会团结奋进的强大力量。

3.运用互联网等现代技术创新党媒的传播方式

习近平指出，党媒必须创新理念，创新传播方法手段，适应分众化、差异化传播趋势，大力推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。例如，人民日报社倾力打造新型媒体集团，运用人民日报微博、微信、客户端等新的传播方式，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，借助互联网大数据平台更加精准地分析不同受众的习惯，让新闻传播更加有针对性，占领信息传播制高点。

参考文献：

[1]肖志涛.党媒要坚持舆论监督的“三个统一”[J].红旗文稿，2016（8）.

[2]邓绍根.“党媒姓党”的理论根基、历史渊源和现实逻辑[J].新闻与传播研究，2016（8）.