张紫芮 唐楚艳 伍欣

摘 要：洪江古商城是明清第一古商城，拥有得天独厚的文化背景和自然资源，要想做到旅游推动经济发展的同时传承其商道文化，就要打造高品质、高质量的旅游商品，设计别具一格的品牌“名片”，创建符合当地旅游产业开发的领先战略，提升整体营销力。在实现经济利益的基础上传承商道文化是洪江古商城进行文化资源品牌形象塑造及产品设计创新的前提。

关键词：洪江古城;商道文化;品牌塑造;产品创新;旅游开发

中图分类号：G127

文献标识码：A

洪江古商城是湘西南部的经济、文化、宗教中心，明清时达到鼎盛，民国时期被誉为“湘西明珠”，是我国近代商业发展的“活化石”。

洪江古商城如何在湘西地区古城旅游热潮中突出重围，如何在保持核心竞争力的同时，实现古城经济的快速增长，如何以商道文化为突破点，建立和塑造属于洪江古商城的特色品牌形象，再以此为基础做旅游产品设计创新应用，等等，这些问题都是古城发展目前面临的巨大挑战。

一、洪江古商城旅游开发过程中存在的问题

1.缺乏品牌意识

洪江古商城在早期旅游品牌开发时，没有把握其作为“中国第一古商城”的特点，重点突出“古”和“商”，围绕“古”和“商”的特色形成旅游文化品牌。

2.产品的内容和其涵盖的范围小

游客除观光旅游以外，并没有其他可供选择的活动方式，景区旅游附加品和产品开发深度还有大量欠缺。同时，现有产品涵蓋的范围也不大。……