张鲁燕

摘 要：处在当前的新媒体发展时期，媒介融合已经成为发展趋势。广播电视媒体是传统的媒体，在新媒体的出现对其产生的冲击也比较大，而对其舆论引导能力也产生了很大影响。本文先就广播电视舆论引导现状以及媒介融合对其产生的影响进行分析，然后探究媒介融合下广播电视舆论引导能力提高措施，希望能在此次的理论研究下，能为广播电视舆论引导能力提高起到一定启示作用。

关键词：媒介融合；广播电视；引导能力

媒介融合是时代发展的必然，也是传媒界的重要变革。广播电视舆论引导能力的提高，就要能和新媒体进行结合发展，这样才能发挥其自身的优势，而在具体的发展中，受到一些因素的影响，还存在着引导能力薄弱的问题。

一、广播电视舆论引导现状及媒介融合对其产生的影响

1.广播电视舆论引导现状。

通常媒介从现实生活当中进行获得信息以及加工包装，主要是依照群众意识形态和社会价值观以及媒介利益诉求等，形成舆论引导作用传播内容。广播电视作为传统媒介在舆论引导的发展方面产生了重大影响，并成为主流的舆论。新媒体出现后对广播电视舆论引导的主流地位产生了很大冲击，广播电视为能提高市场竞争力，对媒体的包装以及传播内容的包装等都有了新的发展，广播电视的大众舆论的发展态势比较显著[1]。广播电视的舆论引导在权威性的特色上表现的比较突出，但是在效率上就和新媒体相比有着很大的劣势，新媒体的发展正对广播电视舆论引导的主流地位产生威胁，广播电视舆论引导的能力提高就愈来愈重要。……