方倩

摘要：随着互联网技术和消费者需求的不断提高，分享经济盛行一时并逐渐普及，传统的社交电商营销模式已经趋于成熟，同行业的平台电商甚至出现同质化竞争较为严重的饱和状态，文章以云集微店为例，从该电商的营销理念、销售模式的创新、社会意义以及近几年的发展现状着手，对社交电商的创新型发展作简单的探讨与研究。

关键词：分享经济；社交电商；创新；云集微店

一、引言

分享经济作为一种新兴的“互联网+”经济模式，是指个人、组织或者企业，通过互联网第三方平台分享闲置实物资源或认知盈余，以低于专业性组织者的边际成本提供服务并获得收入的经济现象，这种经济模式的兴起推动了一大批社交电商的上线与发展，并在初始阶段取得了骄人的业绩，商业模式发展的多样化决定了分享经济模式将成为未来经济发展的重要趋势，但任何新鲜事物的出现不可能立即被大众所接受，关于云集微店，众说纷纭，云集就是在这样的争议与竞争中不断成长壮大，并走出了一条创新型的发展道路。

二、案例介绍

云集微店隶属于浙江商优选电子商务有限公司，是一家从事电子商务平台研发、运营的移动互联网公司。云集微店于2015年5月上线，主要是为消费者提供覆盖面极广的线上零售服务，包括美妆个护、食品饮料、服饰箱包、母婴玩具、家居电器、蔬菜生鲜、日用家纺以及手机数码等产品，上线营业之初的云集微店由于激进的APP推广方式受到消费者的大量投诉，收到监管部门958万元的罚单。……