卓剑锋 陈健 林彬彬 张桂凤 李泽新 陈萍��

摘 要：采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等研究方法对宁德市户外运动俱乐部的运营管理现状进行研究，就宁德市户外运动俱乐部的组织形式、营销模式、经营业务和会员管理等方面进行深入分析。影响宁德市的户外运动俱乐部发展的因素有：户外安全和风险意识的缺失；户外产品同质化以及户外运动市场的无序竞争。建议：加强户外运动的专业人才培养；开发出特色产品，创新宣传模式；加强对户外运动俱乐部的行政監督与管理。

关键词：户外运动俱乐部；经营；宁德市

伴随着我国经济的快速发展、人民生活水平的提高，人民的娱乐休闲方式发生了较大的改变，户外旅游逐渐取代了传统的观光旅游。《山地户外运动产业发展规划》《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《宁德市人民政府关于加快体育产业发展促进体育消费的实施意见》等政策的出台更是标志着宁德市的户外运动产业进入了“快车道”。尽管户外运动产业在宁德市的起步较晚，但受益于宁德市的交通、区位、资源等优势，宁德市户外运动的发展极为迅猛。此外，户外运动的准入门槛较低，宁德市每年都有3～5家户外运动俱乐部成立。由于户外运动法律法规的滞后，宁德市户外运动俱乐部的管理尚未有统一的标准，存在管理不当、户外领队教练的资质不达标、户外运动产品同质化等若干问题，严重影响了宁德市户外运动产业的健康发展。……