梁刚锋 傅海婷

摘 要： 经济发展水平决定了化妆品的消费理念与消费水平。改革开放四十年，也是中国经济腾飞的四十年，对应每个十年的经济现状与化妆品消费状况，可以看出我国经济在稳定、快速地前进。在下一个的五到十年中，我们将在“十九大”精神的指导下稳步发展经济，也进一步促进我国自身化妆品工业的发展。

关键词： 改革开放；化妆品消费；互联网经济；发展历程

改革开放以来，随着经济发展，人民生活水平逐步提高，我国的化妆品市场得到了长足的发展，从改革初期多数家庭几乎零消费，到现在已成为全球第二大化妆品消费国[1]。纵观我国改革开放40年来化妆品的消费和发展，受到各时代经济、消费理念等方面制约同时，也反应出了经济、消费理念的发展趋势。在前15年里，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，其增长速度远远高于国民经济的平均增长速度[2]。而之后的20多年里，化妆品总体的平均年销售额仍然以超过7%的速度增长。

1.改革开放与化妆品消费的时代变迁

1.1改革开放最初的十年：温饱消费的时代[3]

在改革开放初期，国内生产力落后、物资匮乏，居民收入水平普遍较低，温饱问题都还没完全解决，整体消费能力底下。因此在最初的十年里中国居民的消费水平停留在一个较低的状态，城乡居民几乎所有的消费都是食品、衣着类型的生存型消费，于化妆品的消费属于凤毛麟角。此时，对于化妆品消费多数城乡居民尚未形成概念和需求，仅停留于“有钱人家的奢侈品”。……