杨锐

摘 要： 移动互联时代，网络媒体以革命性技术优势挤占了大量纸质媒体的生存空间。纸媒是否还有存在价值？纸质学术期刊如何生存发展成为纸质媒体迫切需要研究的课题。本文通过不同媒介间的比较，梳理出纸质学术期刊的核心特质和优势，为新形势下的发展探索方向。

关键词： 纸质学术期刊 网络媒体 生存空间

传播进入移动互联时代，在网络媒体的冲击下，传统纸质媒体面临窘境。拥抱新技术似乎是传统纸媒无可置疑的必然选择。然而往昔的人类社会对新技术手段的认识并非如今人一样总是报以乐观态度，中国的先贤老子和庄子就曾提出“朴散为器”，也就是认为人造之物是通过改变自然之“朴”来实现的，反映出中国古代哲人对人造工具的警惕。古希腊神话中工匠之神赫菲斯托斯和神造结晶潘多拉身上扭曲的隐喻折射出西方人对“人工造作”的矛盾心态。当今媒体技术正在向人工智能方向发展，现在机器不仅要代劳人的肢体活动，还要协助人的思维活动，但这种“协助”难道没有过度介入人类行为的可能性吗？人在与机器的协作中难免限制、束缚自己，以便适应机器的节奏，自然会或多或少被所用工具裹挟。人类天然对事物的敏感度、想象力和创造力渐渐被削弱，人类被自己创造的工具改变，正如《庄子·天地》所言：“有机械者必有机事，有机事者必有机心。”而且越是复杂的工具越具有强烈的逻辑性，越能够潜移默化地介入使用者的行为。这就是我们必须对新媒体技术手段心怀审慎的原因。

然而，新的网络媒体技术如此强悍，它对传统纸质媒介的摧毁进程，是有目共睹的“正在进行时”状态。在国外一些已经有百年出版历史的报刊已停止纸质版的发行，国内亦时有类似新闻曝出。已有人士判断大量纸媒将会“关停并转”。那么新技术到底强在哪里？

网络媒体是一种多感官、多维度，视听合一的媒介，它既与广播、电视一样具有现场感强、形象真实，可信度高，时效性强的特点；又具有纸质媒体的选择权性强、保存性强的特点。在此基础上网络媒体还具有传统媒体难以企及的极强的互动回馈能力，传播者前所未有地清晰地了解受众的情况和反应。毫无疑问，网络媒体作为当下人类最新科技成就的产物，有着传统媒体无可比拟的综合优势，并且伴随虚拟现实技术等新科技手段的加入，它的优势会进一步加大。犹如汽车取得马车，媒介革命已经到来，这不是个人情感能左右的技术大变局。

虽然网络媒体看起来具有压倒性优势，但其依然存在问题。首先网络信息获取的便捷性，非常容易导致获取资讯的过程中“搜索”取代“思考”，因为人总是有选择“捷径”的本能。海量资讯轻易地带来思想上的饱足感，妨碍了读者进入深度思辨和推理。网络媒介借助自身视听合一的技术优势大量利用图像、影像传达信息，即所谓“读图”时代，然而图像、影像类信息往往不需要，也没有时间让受众思考研读，这种传播形式本身的特性要求观众在特定的时间与空间中，尽快理解信息的意义，由此势必造成阅读停留在浅表状态。传播工具的改变，导致人思维模式的变化，进一步改变了人的行为和生活。过载的信息流量和信息“碎片化”导致受众注意力难以集中、情绪焦躁不安，“气定神闲”反而成为当代社会的稀缺资源。这些由新技术带来的负面影响，恰恰印证了古人对打开“潘多拉魔盒”的惶恐并非杞人忧天。

复杂人造工具往往隐含着有悖人类天性的内在逻辑，网络媒介工具难免身负“魔咒”。目前网媒的特性和缺陷决定当前人们通过网络更多的是获取即时的新闻、搜索信息和进行一些浅阅读。传统商业纸质报刊由于生产的内容以新闻报道和浅阅读为主，因此与网络媒体同质化严重，纸质媒体在成本、快捷性和交互能力上全面落后于网络媒体，商业纸质报刊大规模停刊也在情理之中，然而纸质学术期刊的情况却有所不同。

一、纸质学术期刊是物质化的思想和精神的载体

纸质学术期刊作为纸媒不同于网媒的最基础特性是它的实物性，实物性决定他比技术手段丰富的网媒有更强的被限定性。虽然说网媒与纸媒只是承载介质不同，所载内容可以完全相同，网媒甚至可以把翻阅纸质书的视觉感受模拟得惟妙惟肖。但对于从凝视进入沉思这一思考过程来说，安静、凝固的纸媒比躁动、易变的网媒来得更体贴适宜，至少不用担心指尖划过时会突然跳转或不觉间没电黑屏。显然纸媒更有利于读者进入深度阅读状态且免受干扰。著名的法国作家福楼拜曾讲：“我爱书籍，我爱书籍的形态，我爱书籍的外形，我爱书籍的文字，我爱书籍的气味，我爱书籍那些模糊不清的日期，我爱书籍那些画满插图镶满金边的图饰，我爱书籍在传达出内容的同时所享受到的美的温馨气息。”可见手捧一本有温度的纸质书陷入沉思的魅力。基于纸媒自身的特点，更多地被限定性意味着更有节制地传播信息，更少地干扰思维。当下纸媒的版面设计大可不必刻意追随网媒，营造强烈的视觉冲击力。与技术手段丰富的网媒相比，平面、静态的纸媒在“炫技”上总是显得力不从心。与其被动尾随，不如反其道而行之，删繁就简，回归质朴、回归初心，在营造宁静的书卷气上下功夫，在如何引导读者进入深度思考上下功夫，设计上消除一切干扰因素，通过精心的纸张油墨选择、流畅的版式设计、整体上如建筑般立体构思形成时空流动感，达到最优的视觉和触感，营造有温度的阅读快感和亲近感。2015年，亚马孙的第一家实体书店在西雅图开业很好地说明了人类不仅追求便捷和经济，而且需要丰富的接触体验。

当然有温度的载体也需有深度的内容。有深度的论述是纸质学术期刊突出其学术性，区别于网络媒体快餐式资讯消费的一大特点。纸质学术期刊是为读者提供原创、深入、专业资讯的媒体，它通过清晰的分析、鲜明的立场和解决问题的办法，开启思想的大门。只要人类还在入神凝视着阅读和思考而非泛泛浏览消遣，纸质学术期刊就有存在的空间。有温度有深度的内容是纸质学术期刊的核心价值。

二、纸质学术期刊有着“学术价值评判者”功能

网络媒体存在另一个问题，即由于网络媒体信息发布门槛很低，任何一个识字的人，只要拥有一部智能手机就能通过网络向公众发布信息。过去信息生产和发表垄断在社会精英阶层手中的日子一去不复还。信息民主化时代的到来虽然丰富了信息供应来源，但也带来了信息传播权威崩塌，泥沙俱下。无序的局面导致互联网虽然提供了海量资讯，但内容庞杂而且混乱。与以往信息匮乏不同，現在主要问题集中在如何鉴别信息的价值，网络急需信息与受众间合格的守门人。由于学术期刊的严肃性，使其成为信息与受众之间理想的守门人。就目前的社会习惯来说，纸质文本的实物性质依然是其严肃性的重要保证。

当前网络传播散漫而随意，不少网络平台将自身定义为单纯的技术平台，尚未建立完备的传播次序和法规；纸质学术期刊出版业不同，纸质学术期刊一般由相关领域的学术机构编辑出版，权威性及公信力超过新兴的网络媒体，严肃的纸质学术期刊有着“学术价值评判者”的功能，具有对其发表文章的价值标签作用，代表着专业领域对作者学术水平的认可。另外，许多纸质学术期刊有着数十年甚至更长的出版历史，长期的办刊历程，在读者和作者群中建立了宝贵的内容价值认可和媒体信任，是资讯的汪洋大海中引路的灯塔，这是网络新媒体短时间无法积累的宝贵优势。纸质学术期刊必须精心构建自己的品牌形象，鲜明自己的办刊立场，担当好“学术价值评判者”的社会责任。

当然纸质学术期刊也要生存，虽然不可仅用经济效益片面地考评一份学术期刊的价值，虽然当前政府对文化事业给予大力资助，反映了国家的态度和远见，但是刻板地固守原有的陈旧办刊方式，任由感到乏味的读者流失，依然没有未来。学术期刊应积极引入新技术手段，新媒体与纸媒优势互补，各取所长。现在看来，宁静的纸媒有助于深度思考，更适合刊载理论性、思辨性内容；而介绍性、实践类内容则通过数字媒体技术传播效果会更好。纸媒与网媒错位经营，选择适合自身特性的内容也是当下纸质媒体发展的要点。尽管今天纸质媒体小众化已成定局，但在市场已经进入“分层、分眾”的大环境下，“小众”似乎是多数媒体共同的命运。人类的需求如此丰富多彩，“小众”也一样有机会出众。当然无论路在何方，有一点是明确的，在受众注意力极易转移的当下，放弃自己的思想和学术“守门人”的角色，终将被读者抛弃。

三、纸质学术期刊在信息档案领域的独特地位

除了阅读上的特质外，纸质期刊作为实物媒介的优点还在于印刷制成品不可修改，被作为历史证物的要件齐备。纸质期刊有长时间历史积淀所形成的仪式感，有天然作为档案留存的优势。数字媒介固然有存储量大，占用空间小，检索方便的巨大优势，但目前实践表明数字存储介质的保存依然存在不少问题。比较突出的问题是数字存储介质复杂且形式多样，特别是载体技术和读取编辑软件的过快递代和淘汰，造成载体上附着的珍贵信息时常面临无法识别的隐患。反观纸质媒介，尽管纸的纤维素存在氧化和水解等影响寿命的反应，但总的来说纸张材料简单、质朴，能影响寿命的因素相对较少，只要在管理过程中仔细排除不利因素，就能够使纸质材料达到上千年的寿命，现存古代纸质书画已实践证明了这一点。因此，纸质学术期刊作为纸质档案在保留和再现信息上仍有独特的地位。

四、结语

我们梳理出纸质学术期刊的核心特质和优势，在移动互联时代纸质学术期刊必须明确自己作为“深度思考载体”的定位，鲜明自己“学术价值评判者”的形象，发挥实物载体的独特优势。谨守初心，为学术传递火种，为未来留下足迹。

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