邢秋鸿

曾经的5月20日只是个普通的日子，不知从何时开始，它变成浪漫的“表白日”。就在这一天，东风标致将粉丝聚集到了武汉M+购物中心，举行了一场粉丝聚会。大家在现场聊聊历史说说未来，唠唠嗑跳跳舞，参观—下微博十分流行的Teamlab展览，在活泼轻松的气氛中拉近了厂家与粉丝、粉丝与粉丝之间的距离。

然而从2018年5月20日开始，以后的每一个“520”对于东风标致来说也有了新的意义，因为“东风标致超级品牌日狮粉大狂欢活动”将会在未来每年的“520”举行。重新建立口碑，东风标致开始了复兴的第一步。

近两年，东风标致的发展进入了瓶颈，销量持续下滑导致市场信心开始下降。所以，稳定军心成为复兴的关键，这第一步必须从品牌形象着手。据东风标致总经理周海波介绍：“2018年是东风标致的品牌激活年。”在3-4月，东风标致已经陆续在全国15各城市开展系列品牌体验活动。5月19日还在成都举行了体验营活动，紧接着5月20日，又在武汉举行狮粉大狂欢活动。可以预见，这类活动将会在接下来的日子中频繁出现，但是效果是否会达到期望，还需要画上个问号。

在互联网时代，流量易得，粉丝难求。能够拥有一定量的粉丝，自然就有积累下来的口碑，这可以说是品牌的无形资产之一。粉丝营销在车企的活动中并不少见，这背后的逻辑也很明显，即通过与用户频繁的接触，增加相互间的了解，同时增加彼此的情感纽带。就如雷军所言：“某种程度上，小米贩卖的不是手机，而是参与感。……