侯银莉

摘要：网络营销发展至今为企业市场带来变革性的影响。本文主要对网络消费的具体特点进行简要分析，通过网络营销环境下消费者行为特征的变化，提出有利于企业在网络营销环境下的发展策略，并通过案例分析网络营销策略的作用。

关键词：网络营销环境；消费者行为；行为变化；应对策略

在网络营销的影响下，传统营销方式受到较大程度的冲击。网络营销也使消费者行为发生大量的变化，为使企业能够在网络时代下发展顺利，要根据消费者行为变化制定新的生产战略目标，对网络消费模式以及网络推广进一步了解，促进企业在网络营销环境中更好更快的发展。

一、网络营销特点

网络营销与现实营销相比最大特点主要体现在网络营销商铺较多，能够给消费者提供更多选择。网络营销店铺无论在商品种类还是商品样式上，都比实体商店更加丰富。通过长期实践证明，实体商店由于在营业面积上会受到一些限制，因此对外出售的商品也会受到限制。

通过网络营销，由于其从本质上来讲属于一个虚拟空间，因此在空间方面不会受到限制，可以通过网络平台出售各种不同样式的商品。甚至网络营销可以出售世界各地的商品，体现网络营销不受时间与空间限制的特点。实体商店通常情况下都会有特定的营业时间，因此消费者通过实体商店购买商品需要在特定的时间段进行。但是网络营销并不受时间的限制，销售者可以在产生购物想法的下一秒通过网络购买商品，并且网络营销为消费者提供为卖家留言以及双方互动的平台。……