摘 要：随着大数据时代的到来，互联网金融逐渐成为金融行业的热点话题，尤其是在“场景理论”日渐兴盛的今天，金融产品越来越多样化，并融入到了生活中的各种场景。借助“场景化”这一思维理念，互联网金融的优势也被逐渐放大。本文以大学生群体下的消费信贷为例，阐述了基于场景理论的互联网金融产品设计。

关键词：互联网金融；场景理论；金融产品

一、引言

在当今社会，“互联网+”的普及和发展，深刻地影响了人们生活领域的各个方面，网络技术及其应用也以迅猛的速度渗透于社会的各个领域，当然，“互联网+”的发展也影响着社会金融行业的发展，互联网金融逐渐融入了如今的金融领域，打破了以往金融的经营模式，不仅为金融产品的设计提供了更广泛的选择，更方便了金融行业的效率，方便了人们的生活。基于不同的场景，利用互联网的优势，以余额宝为代表的网络理财、P2P网贷、第三方支付平台、众筹融资等新生的互联网金融模式也越来越受人们的欢迎。在大学生群体中，互联网为大学生的网络信贷消费提供了大量的资金来源。

二、互联网金融和场景理论

在互联网的发展过程中，产生了互联网金融，为人们提供了便利；不同的场景之下，基于场景理论，可以设计出各式不同的金融产品。

1.互联网金融概况

互联网金融（ITFIN）是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。……