刘阳

摘 要：近年来，我国社会主义市场经济发展迅速，不断有国外知名企业入驻中国，对中国本地的企业生存发展形成了一定的冲击，导致市场竞争愈发激烈。在此环境下，国内企业要想得到更好的发展，就需要对当前市场营销管理方式加以创新，以此有效提升企业自身市场核心竞争力。本文在阐述企业市场营销管理中存在的问题的基础上，提出了企业市场营销管理创新策略，以此为企业市场营销管理提供一些具有参考价值的建议。

关键词：企业市场营销管理；创新思路；问题；策略

现如今，社会经济发展迅速，市场环境复杂，企业之间的竞争愈发激烈，尤其是国外知名企业入驻中国，对中国本土企业造成了一定的冲击。面对此市场环境，国内企业要想实现稳定、可持续发展，则需要注重创新。企业如何在激烈的市场环境下做好市场营销管理，并实现市场营销管理创新是当下企业相关管理人员最为值得深入思考的问题。鉴于此，本文对“企业市场营销管理及创新思路”进行更深层次的分析具有极为重要的现实意义。

一、企业市场营销管理中存在的诸多问题分析

现如今，企业市场营销管理中，还存在诸多问题，导致企业市场核心竞争力难以提升，不利于企业的发展。总结起来，当下企业市场营销管理中主要存在以下问题。接下来，对其加以具体分析：

1.市场营销观念落后

所谓市场营销观念，主要是指企业经营思维以及处理市场活动的观念，以及以市场需要为导向的经营指导思想。……