摘 要 广告存在于现阶段社会经济生活的每个环节，它有两面性，既促进了现今社会经济的飞速发展，也带来了很多坏处。虚假广告随处可见，防不胜防，严重防害了我國市场的诚信度，使消费者和合法商家的自身权益受到严重损害。本文借鉴欧洲和大陆一些广告业比较发达的国家处理虚假广告的成功案例来优化我国处理虚假广告的方法方案，从法律创立和意识培养以及行业自我约束和监管体系等层面来有效治理虚假广告。希望以此引申，找出更为可行有效的治理法律方案措施，为我国广告业的健康稳定发展提供法律保障。

关键词 虚假广告 治理 监督机制 广告监管 法律对策

作者简介：闫阁，中央财经大学法学院。

中图分类号：D920.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.06.198

现阶段，我国市场经济体系越发完善，信息多媒体发展迅速，广告已经成为连接商家和消费者的关键桥梁，促进商品交易的完成，成为商家们争夺市场份额的重要手段。但是，伴随而来引发一系列虚假和诈骗广告，这些信息泛滥成灾，严重侵害了消费者的合法权益，尤其最近几年，互联网广告发展迅猛，导致这种现象一发不可收拾。实际上，我国有关部门从来没有停止对此类事件进行整治，只是收效甚微，因此，本文充分考虑本国国情，结合发达国家治理虚假广告成功的经验制定出以下有效措施。

一、加强立法规范完善

（一）结合目前情况对现有法律完善修改

现阶段，我国在治理广告方面的法律法规主要是中国的广告法，此法详细阐述了广告基准法则和审核以及相关承担的法律责任和活动等事项。……