李浩

摘要 随着新媒体的日渐兴起，公众获取气象信息的渠道越来越多，新媒体为气象广告发展带来了发展机遇和挑战。为适应新媒体发展的大好形势，提升公共气象服务成效和突破气象广告发展瓶颈，文章剖析了新媒体与气象新媒体广告的内涵特征，详细分析了湖南气象新媒体广告的发展现状与前景，最后提出了推进湖南气象新媒体广告发展的对策建议。

关键词 新媒体；公共气象服务；气象广告

中图分类号 G223 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0021-04

当前，全媒体环境背景下，传统媒体优势不再，新媒体影响不断增大。气象广告服务是公共气象的重要组成部分，也是获取社会经济效益，保障气象宣传高效、可持续发展的重要手段。在新媒体时代，做好气象新媒体广告资源的开发利用和创新发展，是气象服务部门需要重点关注的问题。文章在详细分析湖南气象新媒体广告发展现状及前景的基础上，提出了湖南气象新媒体广告发展的对策建议，相关研究工作将对气象部门适应新媒体时代广告宣传的创新发展和转型升级提供一定的指导和决策依据。

1新媒体与气象新媒体广告

新媒体是相对于传统媒体而言的，是一个不断变化的概念，是利用数字技术、信息技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及桌面电脑、手机等作为最终输出终端，向用户提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，是不同于电视、广播、报刊、户外平面等传统媒体的新媒体形态。……