张伟

摘要 新媒体时代来临，以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒以致命冲击。传统纸媒所暴露出的时效性不足、互动性不足、传播范围窄、传播内容有限等问题，都成为制约其发展的因素。因此，传统纸媒必须摆脱传统的落后模式，推动新媒体环境下的转型与升级。文章在综合分析当前传统纸媒发展的劣势的基础上，提出只有通过数字化发展、通过媒体融合和改革，才能实现传统媒体向新兴媒体靠拢，实现传统纸媒的新腾飞。

关键词 新媒体；传统纸媒；数字化；话语权

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2018）01-0088-02

1我国传统纸媒发展形势堪忧

“84%的城市居民在受访时表示现代社交媒体的發展影响了其自身的报纸阅读习惯，其中有41%的受访者表示目前已很少甚至不读纸质报纸。”以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒给以致命冲击。

实际上，自2012年以来，纸媒赖以为生的广告便已进入负增长，到了2015年更是出现了35.4%的断崖式缩减，传统纸媒的冬天亦已到来。传统纸媒产业的萎缩、商业广告的锐减，皆是现代传媒飞速发展的必然趋势，近年来，以网络手机为主体的新媒体和移动终端不断推陈出新，以纸媒为代表的传媒媒体难以抵挡移动终端快速、方便、费用低廉的竞争，纸媒发行量日益减少，收入也日渐降低。对于纸媒而言，实现自身的舆论引导性以及实践性，促进提升自身吸引力与感染力的同时，必须保证一定的发行量和广告收入，因此在当前的社交媒体形势之下，必须摆脱传统的落后模式，推动新媒体环境下的转型与升级。……