贺晓梅

摘要 随着社会不断发展进步，新的传播媒介微信强势崛起，而与其相辅相成的微信公众平台也以日增1.5万的速度不断增长。国有企业作为国民经济的支柱产业，新形势下，也应积极按照新的发展趋势及时调整宣传策略，与时俱进地进行微信平台建设。文章以当前国有企业微信公众平台建设和运营中存在的不足为切入点，积极探索增强微信公众平台运营宣传的举措，力求使国有企业进一步加强与互联网的融合，在品牌宣传方面寻求突破和创新，从而达到运用微信公众号塑造良好企业形象的目的。

关键词 国有企业；微信公众号；企业形象

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0090-02

随着数字移动媒体技术的迅猛发展，腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信，其凭借免费、流量耗费少、多种数据类型的通讯支持等优点，成为众所周知的社交媒体移动终端。为了满足组织传播与大众传播的需求，腾讯于2012年10月19日又推出微信公众平台，分服务号与订阅号两种，前者旨在为用户提供服务，发送信息时用户可以收到即时消息提醒；后者旨在提供信息，发送信息会在订阅号菜单中提醒，用户不会收到即时消息提醒。微信公众平台自推出后，受到各行各业的热捧，运用微信平台提升品牌价值、提高企业盈利能力正成为一种趋势。在这一形势下，作为国民经济主体的国有企业如何运用微信平台，创新企业宣传工作，塑造良好企业形象是一项重要课题。……