童敏娜

【摘要】随着数码时代的到来，以平面图形色彩传达视觉信息为目的的广告设计也在这样时代的冲击下面临深刻的变革，以往的审美哲学必将受到全新的考验。数码色彩设计迅速，设计作品的色彩所传达的信息内容也比以往更加丰富且不拘一格。数码色彩的语言渗透到广告设计中的方方面面，以色彩的差异性、联想性、创造性原则为指导，借助不不断开发完善的数字色彩软件工具，可以大大豐富广告效果，带来整个广告行业的新变革。

【关键词】广告 平面设计 数码色彩 视觉表现 价值取向

【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）29-0275-02

引言

数字信息时代的到来，全新的数字化技术为我们带来许多设计创作的可能，相关的设计工作者也因此重新思考人的创作方式与数字技术之间的关系与建构。在人类社会生活里，数字技术已经伸展到社会生活的各个领域，而对于艺术设计领域而言也得到了广泛的应用。数码色彩的表现以数字技术为创作载体，它以全新的创作方式深入到艺术设计的各个方面，并为我们展现新的广告设计平台。随着数字技术的飞速发展，尤其是计算机硬件和软件技术的不断更新，新的数字技术工具为艺术设计行业带来了极大的冲击，而广告设计领域也以数字化的趋势向前发展。

数字化色彩设计还能打破传统艺术设计形式无法达到的表现效果，它使许多色彩表现成为可能，它可以及时的对设计作品进行设计和修改，它使用方便快捷，也深得人们的喜爱和推崇。……