刘天奇

摘要：中国是一个历史悠久的国家，拥有着非常悠久的传统文化，传统艺术理应成为设计师创作源泉。在现代酒的包装设计中，融入中国的元素，更深层次地去探索和挖掘中国文化艺术中的图形、纹样、图案等等，使酒包装借助中国的传统艺术在当代使其具有更加丰富的内涵和艺术特色。本文通过设计方法的研究与应用，从实际的设计案例来得出理论分析的过程，通过对宋河粮液设计改良的设计程序和过程的叙述，论述设计方法如何在实际案例中的合理运用。

关键词：设计方法；宋代传统元素；包装设计

一、背景分析

中国酒文化：中国是酒的发源地，是世界上最早酿酒的国家，据《世本八种》（增订本）陈其荣谓：“仪狄始作，酒醪，变五味，少康（一作杜康）作秣酒。即夏代始有酒，由此可见我国的酿酒历史之久远。

二、案例的设计程序与步骤

对宋河粮液的包装改良主要分为以下几个步骤：1资料收集阶段，通过走访各大超市和网络进行调研，了解和搜集关于宋河粮液的各类包装。2通过书籍、计算机等工具研究和查阅了大量的关于宋代装饰的特点、纹样运用的手法等等。3与其它酒类包装进行比较，找出宋河粮液的优势和劣势4通过图案、颜色、文字等三方面对宋河粮液的包装进行改良。

三、案例的设计步骤

1.案例背景信息。宋河粮液产于古宋河之滨枣集镇，具有悠久的历史。相传始于南北朝，隋唐颇负盛名，唐高祖李渊，太宗李世民诸帝王，每年清明祭祖，所用琼浆即枣集酿造。故枣集有“皇王祭酒”之称，名传天下。

2.宋代装饰的特点。宋代的装饰风格，具有典雅、平易的特点，不论在漆器、金工、陶瓷等，都以质朴的造型取胜，很少有繁缛的装饰，使人感到一种清淡的美。从美学的角度看，它的艺术格调是高雅的。

3.目前酒包装存在的问题。从目前市场上的酒包装来看，大部分的酒包装不论是酒盒还是瓶型，或多或少的运用了中国的传统元素、纹样。但是在图形图案的组成方式上不够新颖，有一种图案堆砌的感觉；或者在颜色的运用上多用红色和金黄色，造成视觉上的疲劳，从而降低了酒包装的整体水瓶。

4.针对案例的改良思路。对于设计的构思，我分别从宋代的图案、颜色、文字来分别讲述，宋代的装饰图案、图形在各个领域中都应用的非常广泛。在对宋河粮液的改良的方案中，我所选用的图案是北宋著名画家张择端的《清明上河图》中的酒馆场景，旁边的房屋鳞次栉比，茶坊、酒肆、脚店、肉铺、庙宇、公廨等等，悬挂市招旗帜，招揽生意，街市行人，摩肩接踵，川流不息，把一派商业都市的繁华景象绘色绘形地展现于人们的眼前。用图画的形式形象的描绘了北宋时期的人文、历史、景象，呼应了“酒”的主题。在底面部分，我选用的图案是宋代的冰裂纹样，这种纹样，是由于釉和胎的收缩率不同而在冷却的过程中形成的。开始是烧制上的一种缺陷，发展到后来成为了一种自然地装饰。这种裂纹，成为了宋代纹样中独树一帜的风格。

在当代的设计形式中，人们对色彩元素是最敏感的，它能够激发人们对于某个产品的心理感受，因此，对于色彩的选择，是包装设计中至关重要的一环。在对于宋代的装饰风格之前讲过，它是典雅、朴素的，所以，宋人对于色彩的偏爱也与其他朝代不尽相同，就以宋代瓷器的色彩为例，定窑所产瓷器多为乳白色、汝窑瓷器多为葱绿色、官窑瓷器多以粉青等等，由此可见，宋人对于颜色喜好的特点—淡雅、柔和、朴素，而不偏爱以金色、红色等比较强烈的颜色。因此，在对于宋河粮液的包装改良中，我选用以银白色为主的色调，即白色中略有灰色，虽然不是纯白，但是不会使人感到压抑，在色彩上呼应了宋代典雅、平易的风格。

对于文字的选择，我选择的是宋徽宗赵佶的瘦金体。因其与晋楷唐楷等传统楷书区别较大，个性极为强烈，故可称作是书法史上的一个独创。瘦金体运笔灵动快捷，笔迹瘦劲，因其笔画相对瘦硬，故笔法外露，因此可以清晰看出书写者的提顿和运笔笔画，这种字体与当时流行的晋楷和唐楷都不尽相同，是一种风格相当独特的书法字体。在包装中，我以这种字体作为包装的背景，降低了字体的透明度，使其若隐若现，与银灰色的背景相呼应，体现出一种高远、清淡之感。在对于说明性文字—宋河粮液这四个字的改良中，我运用的是宋体字，以印章的形式来表现，宋体字容易识别，很适合用于说明性文字的字体，印章的红色可以为包装突出亮点，因为整款包装都是用的淡雅的色调，红色的印章可以吸引受众的目光，提高包装的视觉效果。

四、设计方法的主要内容

1.比较法。在对宋河粮液的包装改良之前，我也对其他品牌的酒包装进行研究，将其他酒包装与宋河粮液的包装相比较，多种角度去研究和发现包装中的优势和劣势，为后期设计提供可行性建议，从而去解决问题。

2.分析法。设计分析是设计中的重要一部。需要从各个方面要分析设计的可行性，主要分为三个方面。1消费者，消费者所考虑的是包装的耐用性、方便性、性价比和环保。2设计师，设计师所考虑的是包装的视觉效果、创新性等等。3企业，企业所考虑的是包装的成本、包装是否能够带来利润。综合分析这三个方面，使得包装改良方案的合理性。

3.模拟法。设计的过程是对问题的解决过程，从最先的了解企业和传统的文化、素材的整理和分类、设计思路的提出到整个设计方案的完成是一个很长时间的过程，在设计方案完成后，为了提供更加直观的设计，我们需要将他实物化，使设计的细节进一步推敲，从而选择最优的材料、加工手法。成本来完成最终的产品。

五、设计方法的特征

1.简洁性。对于案例的改良中，整体的思路就是减少不必要的元素，使整个包裝更加简练、干净，与市面上的酒包装形成鲜明的对比，使之更加容易引起消费者的注意和偏爱。

2.视觉性。该案例对于视觉性具有准确的把控，因为目前市场上的包装多以鲜艳的色彩为主，使得消费者的视觉疲劳，使用白色、灰色等色调的包装可以突出其格调。

3.情感性。在设计方法中综合了传统元素与现代元素，在高雅的同时又不浮夸，具有情感性的特征。

六、设计方法对于该案例的主要作用

在对于宋河粮液的包装改良中的三个设计方法的运用，并不是独立存在的，首先，没有比较各个酒包装的优劣，就不能够准确的找出设计的不足。没有对各个人群的消费分析，就不能掌握人们的心理活动，从而失去产品的竞争优势。

七、小结

总之，研究传统元素在白酒包装设计中的运用，不仅能够使我们白酒的包装设计更好的符合国人的审美情趣和市场需求，还能够展现白酒悠久的历史文化特性、加强白酒的品牌精神内涵，使白酒具有传统艺术的高雅魅力。

参考文献：

[1]王克祥.浅析现代设计方法学中的艺术表现.正德.正德职业技术学院艺术设计与建筑工程系.2012.12

[2]冯彬.中国白酒包装中文化的传承与发展[J].四川大学.2004.4.