摘 要：近年来，卡通形象凭借其生动的造型、广泛的应用途径成为城市品牌形象中更受欢迎的选择。本文从城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推广中的传播策略、卡通形象多种形式的应用等方面，论述卡通形象在城市品牌形象中的传播与应用。

关键词：卡通形象;城市品牌形象;应用

我国疆域广袤，城市众多，每个城市都有自己独特的地域文化和城市特色。在文化、经济交流日趋频繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了广泛关注与认同，好的城市品牌形象能够增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力、与对周边城市的辐射力，进而增强城市的竞争力，促进城市快速发展。在城市品牌形象塑造中，VI（视觉识别）系统最为直观明显，而卡通形式的形象设计凭借其生动的造型、广泛的传播途径深受人们喜爱，但有些城市的卡通形象存在着定位不准确、辨识度低、缺乏创意、宣传不到位等问题，没有充分运用卡通形象自主性与个性化的特点，发挥其在城市品牌塑造与推广中的应有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位与设计思路

城市是社会分工和生产力发展的产物，根据其功能、规模等可以分为多种类别，每一个城市也因其地理环境、历史文化、发展程度等因素具有独特的地域文化与城市特色。在城市品牌形象塑造中首先应明确定位，挖掘整理城市的独特文化内涵，系统分析城市文化要素，比较分析其他城市的优势特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、识别性、地域性。……