摘 要：本文以《新民晚报》为例，运用内容分析法，研究了2014下半年至2017年上海民生报纸对于酒主题的相关新闻报道和广告内容。研究发现，在新《广告法》的作用下，新闻为广告的投放塑造了理性消费的生态圈，并提供了共享文化经济的可能性;而广告为新闻提供了巩固受众的有利方式。两者几乎独立，也相辅相成。

关键词：广告;新闻;新民晚报;酒

广告与新闻作为信息传播的载体，既有较为明显的界限，又有相互转化、交叉融合的一面。新闻广告化和广告新闻化趋势越来越明显。本文以2014下半年至2017年《新民晚报》关于酒主题的内容分析为基点，对广告与新闻的关系进行探究与思考。

1 广告与新闻

作为信息传播的一种有效方式，广告与新闻因其不同的特征、服务的对象不同，而承担着不同的职责。广告往往要求对广告主负责，而国内现有的广告主多为企业主，因此广告的主要职责是进行品牌或商品的有效宣传，为企业带来经济利益，而在内容上更倾向于选择目标市场的受众所喜爱的，经过广告策划而呈现出较为明显的说服性功能。新闻凭借其客观性、真实性、时效性等特征，更容易受到大众的信任。所以常通过议程设置，报道一些新闻编辑或记者认为受众需要看到的信息，这些信息往往不具有引导性，而以公正、客观的视角来进行宣传。但近些年来，广告与新闻相互融合越来越明显。

广告新闻化表现在广告商借助事件营销的方式露出品牌，用软广告的方式起到劝服推销的目的。……