摘 要：随着科技的不断进步与发展，各式各样的新型媒体也络绎不绝地出现在我们的眼前，人们对现代化条件下的各种信息需求也在不断发生变化，广告传媒作为社会信息传播系统的一大重要内容，也逐渐随着媒介融合的出现发生了一定的改变，多样化的广告形式及其特殊的表现手法带给人们的是一种前所未有的体验，媒介融合的出现给社会各行各业都带来了极大的冲击，对于广告策划以及整个广告行业来说尤为如此。在媒介融合的背景之下，广告策划工作者更应该时刻注意提升自己的职业素养和社会责任感，不断给自己提出新要求和新目标，在行动和实践中不断完善和创新，与媒介融合共创美好的未来，而不是因为自身功底的不足被社会淘汰。本文就以媒介融合背景下广告策划的创新性发展进行分析，供相关部门参考。

关键词：媒介融合;广告策划;创新发展

0 引言

新媒介广告已经成为一种发展趋势。这就需要广大的广告策划工作者不断更新自己的工作思路，紧跟时代的步伐。广告策划的根本内容就是要让相关的工作人员大胆拓展思路，根据当今时代受众的需求进行广告内容的构建与策划。当下网络广告在广告中所占的比例越来越重，在媒介融合背景下，网络广告的发展也越来越具有优势，但广告不仅需要借助传播渠道的优势，广告还需要进行深入的研究与策划。一则好的广告是有灵魂的，它能引出人们心底最深处的欲望，并且它还要具备一个重要的优势就是独特性，同时要符合实际场景发展的需要。……