张璇

传统图案蕴含着特定的历史背景与文化特征，是民族文化性的重要体现。传统图案在白酒包装设计中的运用是品牌文化理念的直观视觉显现。本文以水井坊的包装设计为例，以“立象以尽意”这一命题所体现出来的审美艺术价值，关照传统图案在白酒包装设计中的应用。

中国传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样。民间艺术中有言“图必有意，意必吉祥”，祥瑞是美好的预兆，传递着人们对于美好愿望的向往。先辈们巧妙地以各类人物、走兽、花鸟等为题材，以日常的生活经验为依托，创作出许多寓意追求美好生活的吉祥图案。它以其特有的民族文化象征意义活跃在我国文化历史的发展进程中。图案纹样是包装设计中不可或缺的视觉元素，也是最为基本的装饰手法。传统图案中有着观念性极强的艺术特点和象征性，为现代白酒包装设计提供了丰富的视觉表现元素。然而，传统符号元素不仅仅起到装饰功效，更多在于文化理念的输出。以装饰的形式表现吉祥观念，不仅在艺术上是最理想的搭配，也是中国传统文化的一个特点。

一、中国传统图案的分类

传统图案艺术风格是不同时代文化的印迹，蕴含着中国悠久的历史和文化。它从表现对大自然的向往、图腾的崇拜与宇宙观念的深层含义，到表现出民族风俗的文化意识。人们从生产生活中产生了形形色色的美术式样，也反映出一种独特的民俗内涵和审美意识。……