卓微伟 张小蒙

摘 要：新媒体是当下高校宣传和思想工作的重要平台，在高校宣传和思想工作中起到了重要作用。但新媒体在给高校宣传和思想工作带来机遇的同时，也提出了严峻的挑战。本文分析了新媒体背景下高校宣传和思想工作的现状，提出高校宣传和思想工作的创新对策，以充分发挥新媒体的作用，为加强和改进高校宣传和思想工作提供借鉴。

关键词：新媒体；宣传；思想工作

一、新媒体背景下高校宣传和思想工作现状

新媒体的迅速兴起和快速发展，我国传媒行业正发生着深刻而剧烈的变革。新媒体已不仅仅是一种基本的信息传播方式，更是一个集观点阐述、信息交流、民意舆论为一体的信息集散平台。新媒体的海量存储、无时空障碍、数字化和交互性等技术优势受到了社会各界，尤其是众多年轻人的青睐，其发展势头不可抵挡，迅速改变了媒体的传播格局，对传统媒体产生了巨大冲击。同时，人们的思维方式、生活方式、甚至社会发展都因为新媒体的广泛应用而产生了巨大变化。这为高校宣传和思想工作技术、方法和途径的创新提供了条件。

一直以来，高校宣传和思想工作发挥着宣传党和国家方针政策、开展思想政治教育活动、引导校园舆论方向等作用。现今，高校宣传和思想工作因新媒体的冲击，陷入疲于应付的被动局面。新媒体技术为当前的高校宣传和思想工作带来了深刻的影响。一方面，它为高校宣传和思想工作带来了严峻的考验，冲击了高校的权威性，使高校宣传和思想工作的环境更加复杂，影响了宣传和思想工作的效果；……